上个月，苹果公司市值超过 1 万亿美元，成为美国证券历史上首家市值突破万亿美元大关的上市公司，具有里程碑意义。一时间，谁将成为下一个市值破万亿的公司，成为大家热议的话题。

今天，该谜底有了答案。 据《纽约时报》报道，亚马逊公司 ( AMZN ) 成为了第二个市值破万亿的美国上市公司，而跨越这一大关曾经令人难以想象。苹果使用了近 38 年才达成市值突破万亿美元的成就，而 " 年轻 " 的亚马逊仅用了 21 年。相比之下，亚马逊股价今年以来上涨约 74.5%，苹果 2018 年来上涨约 35%。

亚马逊完成市值超过万亿里程碑之后，其创始人兼首席执行官杰夫 - 贝佐斯的身价也再上一层楼，坐稳了世界首富的宝座。目前，他的资产几乎等同于比尔 - 盖茨和沃伦 - 巴菲特的身价总和。如果仔细观察，你会发现亚马逊在过去 20 年的时间里，市值增长了 10 倍之多。为什么亚马逊能够在短短时间内，完成这一壮举呢？

低利润模式

研究亚马逊的成长经历，你会发现一个很有意思的细节——与那些对手们相比，亚马逊的股东们所能获得的投资收益并不多，但最后成功的却依然是亚马逊。亚马逊的起点不高，增速也不快，但是亚马逊每年依旧会加大投入，拓展自己的业务。

在 2005 年至 2015 年亚马逊通过云服务业务 AWS 实现盈利暴增前的十年间，亚马逊的毛利率一直处于稳定且缓慢增长的趋势中，从 2005 年的 24.02%，至 2012 年的 24.75%，再上升至 2015 年的 33.04%。2016 年由于 AWS 业务的成功，毛利率升至 35.09%。

不断变宽的护城河

想必大家对于亚马逊最初的印象都还停留在 kindle 电子书、电商平台上。的确，亚马逊一直被认为是一家电商公司而不是高科技公司，更没有被归类到人工智能公司之列。其实，亚马逊在人工智能领域的布局已经有几年时间，而且早已经走向商用。

不仅如此，亚马逊还投资了影视行业。10 年前，贝佐斯意识到内容可以吸引和延长用户在平台的停留时间，亚马逊旗下的流媒体视频平台 Prime Instant Video 开始提供原创内容，并作为 Prime 会员服务的一部分权益。如今，亚马逊正在以每年拍摄及购买 12 部影片的计划进军好莱坞。

客户至上

亚马逊公司内部有一个巨大的共识——客户至上。贝佐斯为了讨客户欢心，尽心尽力，即便某些业务或功能是无法被商业化的，亚马逊都会想办法让他为自己的外部客户创造更大的价值。

要知道，贝佐斯把亚马逊定位为 " 地球上最以客户为中心的公司 "，将 " 客户崇拜 " 意识贯彻地彻底，而亚马逊有三类客户上帝，分别是：亚马逊电商用户，AWS 上的开发者用户和第三方平台卖家。

亚马逊从来都不是一家电商公司，它是一家技术公司，只不过一开始它选择了用互联网的方式卖书。而贝佐斯也生来就不是卖货的人，也从没把自己当成零售业，他一直是信奉技术可以改变世界的人。