清洁品类作为大快消品类中的一种，总是历届线上促销节点中销量最高的品类之一，纸品更是频频稳坐销量冠军宝座。9月5日，“无界快消 无限未来”——2018中国快速消费品行业年度峰会”在北京松源酒店隆重召开，会上，清洁品类中蓝月亮、清风、立白、碧浪、露士等16家洗护品牌上榜销售额破亿元。

据近日尼尔森发布的《品质生活新趋势》报告指出，京东面巾纸销售增幅58%，女性卫生棉条上涨92%，网购品类已趋向于精致生活。

网购趋向精致生活化

探索营销新玩法 蓝月亮超品日销售额超平日22倍

一直在生活用纸上占据领导地位的维达，为了跨越边界，曾携手京东以“纸为品质生活”为主题举办史上首个纸品科技发布会，并独家首发了革命性新品“立体美4D-Deco压花卷纸”开启国民品质生活新篇章。2018年年初，基于长期良好的合作背景，维达集团再次与京东签署了2018年的战略合作协议，双方将继续在大数据、营销、供应链等多个领域展开合作。

数据方面，京东提供交易全流程的数据服务，让每一步都有迹可寻，达到实时可视化销售查询，让品牌商掌握赚取的每一分钱。营销方面，双方将继续深入合作，发力明星IP、内容营销，探索营销新玩法，同时制定定向渠道专属促销，并全力输出运营能力，让渠道营销资源获取更容易。供应链方面，京东大数据为维达集团预测并提供更高效的供应链合作方式，提升配送服务体验，为品类强势渗透保驾护航。此外，提供仓配一体化服务，降低库存管理风险，依靠全球领先的自建物流体系，保障产品即时、安全的到达用户手中。

同样在清洁品领域的领军品牌蓝月亮，作为最早与京东超市合作的品牌商代表之一，与京东超市展开了一系列合作，背靠京东强大的数据、营销、供应链优势，双方多次合作“超级品牌日”营销活动，在2017年“蓝月亮超级品牌日”，总计售出的洗衣液是蓝月亮在京东日均销售额的22倍，创造蓝月亮京东单日销售额历史最高纪录。双方联手推出的机洗、手洗、旅行产品的组合方式，成为推动消费升级的关键因素。

在今年的京东超市“蓝月亮超级品牌日”活动中，蓝月亮销售数据依旧一路狂飙，旗下四大产品线日均销量全面暴涨，其中至尊洗衣液全天销售额占比42%,省水量可供三口之家使用10000年。京东超市表示，未来会继续借力京东大数据的平台优势，携手蓝月亮在产品创新和个性化定制方面向消费者提供更多的创新型产品，同时提供更多的营销活动，为消费者提供更优质的购物体验。

京东开普勒小程序管理平台

打造微信小程序，助力品牌商抓取流量红利

除了入驻品牌外，京东近年来也持续为未入驻品牌商提供更便捷的服务。今年4月，京东宣布开普勒“轻商城“小程序正式上线，助力未入驻品牌商挖掘微信的流量红利，提高品牌曝光率。品牌方无需入驻京东平台，也能享有与入驻品牌同样地交易、营销、物流等零售基础设施服务。以618为例，京东与50万家线下门店展开“无界零售”合作，其中4万家通过线上小程序售卖商品，为消费者提供高品质的商品和服务。“轻商城“小程序的推进，进一步打通了线上与线下，覆盖更多的购物场景，实质上加速推动了无界零售的崛起。

京东超市线下线下第一的地位与京东超市周年庆成为商超第一节，是一个相互促进的关系，京东超市周年庆的火爆，也是业务的硬实力和营销的软实力的交织。

京东商城清洁采销部总经理余健表示：“面对用户需求升级带来的诸多挑战，京东超市清洁品类将从用户运营、品类创新、营销赋能、数据赋能、供应链创新五大方面持续发力，与品牌实现共赢。”

无界零售趋势下，京东超市坚持差异化运营、创新更多定制化的营销活动，助力品牌商实现口碑、销量的量级传播。对于未来展望，京东超市也表示将继续以大数据、人工智能为基础，为消费者打造无处不在的购物场景，为品牌商提供无所不能的供应链解决方案。9.9京东周年庆已经燃起，又将引起怎样一股抢购热潮！