9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”取而代之。而就在这份声明发布之前，爱奇艺平台独播的《延禧攻略》刚刚以153亿创下了今夏最高的网播量，这一数字目前已被9773的热度值所取代。

在“唯播放量论”“唯数据论”的影响下，不少从业者过度关注视频内容点击量，例如出现过的上线当天播放破一亿这种事，然而在高播放量背后，有效播放量却很低，根据云和数据的连续剧霸屏榜显示，《孤芳不自赏》前台点击量为206亿，实则含金量仅有25.4%；《猎场》的前台点击218亿，含金量却只有23.93%，即使是一些大热剧集，含金量也没有超过40%。

网播量造假、刷流量早已是业内公开的秘密，为了打击这一毒瘤，监管部门近年来屡有规定出台。如今，爱奇艺率先响应、关闭播放量，而优酷、腾讯视频并未做出响应，也并未对此事进行评论。

什么是刷流量？刷流量即制造访问量，是数据造假的一种表现形式，IP地址是关键因素，刷流量者必须掌握大量IP地址，并通过技术手段，制造虚假访问量。这需要造假者租用IP地址库，利用接码平台大量注册虚假用户ID，再通过开发、利用刷量软件实现刷量。

听起来是非常技术流的造假手段，但实际上，相比其他行业的数据造假，视频网站的播放量造假相对容易，甚至不需要接码平台就能实现，一般的刷量软件也没有技术门槛。在这样的造假门槛之下，造假成本低，行业里曾一度流传着爱奇艺20元刷1万、优酷8元、腾讯视频、芒果TV2元的报价，相关的流量供应商，在淘宝、论坛中比比皆是。

不过，近一年来，平台对刷量的防范机制一直在增强，刷量的成本也一直在提高。小编咨询多位刷流量的商家，最新的报价为腾讯视频刷一万50元，优酷60元，爱奇艺85元。爱奇艺关闭网播量当天，一位商家告诉我们：“优酷近期不能刷了，能刷的时候再通知你。爱奇艺热度现在刷不了，得分三块来刷，刷起来更贵，得花点时间研究。”

如今，爱奇艺选择关闭播放量，改用热度作为新的衡量标准，但新的热度值究竟如何测算？爱奇艺首席内容官王晓晖表示，热度代表内容受欢迎程度，包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据。但爱奇艺并未公开热度的具体算法，对此，一位刷量的技术人员告诉毒眸：“热度跟播放量，基本相当于1:1换算。”如果真的是这样，恐怕一切又再次回到起点。

热度是否会对广告商的选择产生影响还有待观察。但对于依靠网播量分账的网络大电影来说，多位从业者表示并没有给自己带来太多的影响。网络大电影分账依据的是实际有效的播放数据、而非平台公开的前台点击量，所以前台点击量对从业者来说意义不大。

而播放量的消失也从某种意义上提高了对内容生产者的要求。行业曾陷入了唯流量的怪圈中，过度炒作、刷流量成为毒瘤，如今，一位影视导演告诉毒眸，热度这个标准如果科学、可行，不能造假不掺水分，那它对市场和认真做内容的人来说是一件好事。

然而，“热度”能否真的做到“清清白白”，目前我们无法下结论。爱奇艺发布声明后仅两个小时候，“爱奇艺刷热度，需要者联系”的声音开始出现。一位有刷量经验的人士告诉我们，自己在一个无人问津、热度不到200的视频中尝试刷热度，通过传统刷单方式仍然可以实现热度增长，但收效递减。目前，传统刷播放量从业者正在尝试进行技术升级。

刷播放量的日子也许结束了，但蹭热度的日子或许才刚刚开始。一个流量群的对话显示，爱奇艺对热度管理严格，按照传统方式，很难大量、快速提升热度，但最终依然可以突破。目前，爱奇艺还未公开将如何防范刷热度，这究竟是刷流量时代的终结，还是另一个“皇帝的新衣”？仍然需要进一步观察。