许多发达和发展中亚洲市场的免费（Free-to-air ，FTA）广播电视公司正面临着来自数字媒体的越来越大的压力，尤其是在广告收入方面。竞争不仅来自新兴的OTT视频提供商，也来自谷歌和Facebook等对广告商有巨大吸引力的大公司。

总体说来，亚洲新兴市场的免费广播电视公司已经做出了反应，他们已经利用正在发展的数字地面技术，将线性视频服务转移到了移动设备。但几乎没有广播电视公司意识到，用户观看习惯的改变，导致点播内容服务越来越受欢迎，从而造成了他们与数字媒体之间的差距。在这篇研究报告中，我们讨论了政府资助的公共广播公司探索融合宽带和播放技术支持的新商业模式时，这种转变的影响。很明显，正在进行的向数字地面电视的转变可以为免费广播电视公司提供很多机会，但他们需要说服其他利益相关者支持新兴的数字地面电视标准。

在电视行业，免费广播电视公司受到数字电视的冲击

免费播送市场的特点是少数由政府资助的公共广播电视公司向大众市场提供线性电视服务，而不收取任何观看专有和许可内容的订阅费用。他们依靠数字或模拟的地面传输来获得更广泛的受众，并以此产生广告收入。随着互联网的崛起，免费广播电视公司经历了广告收入的逐渐放缓，而这是他们过去几十年的主要收入来源。根据Ovum的电视广告预测，2017-2022年亚太地区的免费电视广告净支出预计将增长1.6%（如下图所示）。在许多发达的亚洲市场中，领先的免费广播电视公司正在艰难地恢复收入增长，但这一增长预计将不到1%。

Source: Ovum

相比之下，移动业务推动了数字广告市场的大部分增长，其中包括广告商在通过互联网接入的平台上的支出。广告客户希望通过智能手机和其他移动设备接触消费者，他们在这些设备上花费的时间也越来越多。在本文中，我们将讨论这种转变对广播电视公司的影响，因为他们正在探索融合宽带和播送技术支持的新商业模式。

随着免费广播电视公司瞄准数字消费者，新技术将被证明是有用的

要应对当前形势，免费广播电视产业需要经历两个根本性的变化。首先是在与观众建立直接关系的同时，拓展传统电视屏幕之外的业务，这是免费广播电视公司在传统业务上缺乏的，因为用户是否购买电视接收器或机顶盒对于他们来说是不可控的。第二个变化涉及到现有业务模式的多样化。免费广播电视提供商不仅要在内容种类、视频分辨率和内容质量（超高清和4K）方面与其他内容提供商和发行商竞争，以便于投资的货币化。亚洲向下一代广播电视的过渡由两种主要技术支持，ATSC3.0和DVB-T2，这两种技术目前免费广播电视公司都正在部署。由于这些技术可以提供IP数据传输和增强的多播广播频谱，因此它们可以帮助免费广播电视公司开设具有鲜明特色和功能的新业务，如4KUHD播放、基于IP的无线视频交付、移动设备的兼容性、视频点播(VoD)、具备交互功能的增强型用户界面、有针对性的互动广告、数据广播等。

Source: ITU (* adopted HbbTV)

亚洲免费广播电视公司尚未充分挖掘DVB（数字视频广播）的潜力

到目前为止，我们看到的是一个分散的环境，新兴亚洲市场的广播电视公司或线性服务提供商通常瞄准传统大屏幕，而按需非线性内容提供商则专注于移动设备。然而，随着视频点播服务的普及，在任何时间、任何地点观看内容的便利性，正在把观众从电视屏幕上吸引开。广播电视公司不能忽视这种收视行为的转变，因此需要解决这一问题。许多免费广播电视公司担心失去现有用户，他们寻求的一种更简单的解决方案是将直播的线性内容从广播网络传输到移动设备中的DTT（数码地面电视）接收器。印度公共广播公司提供的移动电视服务“TV-On-Go”就是一个很好的例子，它允许用户通过外部连接的DVB-T2访问移动设备上的免费通道，而无需移动数据连接。另一个例子是MYTV——马来西亚的免费电视广播公司的业务，已实现了用DVB-T2在移动设备上接收广播和点播内容。MYTV提供移动设备上的电视和广播频道，以及诸如电视回放、视频点播、在线游戏和EPG（电子节目指南）调度等联网服务。

虽然这些例子来自宽带普及率较低的市场，但在融合的娱乐领域，一个更有能力的部署选择是使用混合网络进行广播和内容点播。新加坡等亚洲发达市场、新西兰和澳大利亚的免费广播运营商已经实现了HbbTV（混合广播宽带电视），在传统电视和移动屏幕上通过宽带和广播网络传输线性和非线性内容。澳大利亚的FreeviewPlus是HbbTV标准的实施，是该地区展示本地广播电视公司能力胜过OTT视频供应商的一个关键例子。新加坡的MediaCorp也选择了HbbTV，在免费广播电视平台Toggle上将广播电视和宽带电视结合起来，进一步提升免费广播电视的收视体验。

广播电视公司开始探索定向广告

在数字环境下，广告是由相关性和参与性决定的，这正推动线性广播电视公司引入新的广告技术，以提供高针对性的广告。澳大利亚的免费广播电视公司正准备利用其早先采用的HbbTV标准，在联网设备上投放可寻址广告。通过提供广播视频点播(BVoD)服务，免费广播电视运营商已经找到了一种方法，以建立具有独特身份特征的用户数据库，从而为可寻址广告提供机会。定向线性广告是免费广播电视向数字广告方向迈进的一大步。举例来说，在2017年澳大利亚橄榄球联盟世界杯期间，Seven Network在直播电视上实施了定向广告，将直播广告插播换成了针对移动设备或连接电视上的特定观众流的数字广告插播。澳大利亚广播公司Nine也推出了一个名为“9Galaxy”的节目平台，利用从BVoD服务9Now收集的数据来扩大在线电视的定向广告业务。

免费广播电视未来的成功需要更广泛的电视生态系统的支持

播放4K和UDH内容是日本、澳大利亚和韩国的免费电视运营商积极寻求的机会。澳大利亚广播公司(Broadcast Australia)和澳大利亚自由电视公司(Free TV Australia)联合推出了该国首个4K电视播放试播项目，但韩国的免费广播电视运营商已成为该地区首个将超高清电视转播商业化的运营商。然而，此举需要韩国政府和设备制造商对ATSC3.0的坚定支持。韩国政府已在700MHz频段内拨出30MHz的频谱分配给高级广播服务，并向四家韩国广播公司颁发新超高清频道牌照。为了获得更多的关注，该标准必须能够吸引来自其他竞争平台的观众。超高清对于像韩国这样的市场来说并不新鲜，付费电视供应商已经通过IPTV、cable和DTH平台提供了这种服务。此外，由于转换到新标准将要求订户购买额外的（或新的）硬件，如调谐器、网关设备或转换器，因此免费广播电视公司将需要提供如设备补贴等重大支持，以吸引订户。在韩国，尽管LG新的电视机将配备集成的ATSC 3.0调制芯片，但该设备可能是昂贵的，因此广播电视公司将不得不等待现有的UDHTV用户将他们的电视机升级到可兼容的设备。同样，通过DVB的可寻址广告（或有针对性的广告）的成功，取决于广播电视公司对电视和零售机顶盒制造商的说服，说服他们应该在多个市场部署并持续支持最高版本的标准。DVB/ATSC的应急预警系统(EWS)能够向广大受众发出关于地震、海啸和其他自然灾害的警报，这是一个重要的用例，可以帮助免费广播电视运营商为DVB-T2标准的快速推出获得监管机构和政府的支持。例如，印尼通信和技术部选择将EWS纳入其DVB-T2的推出计划。因此，将对EWS的支持纳入所有STB和iDTV平台成为了印尼政府的一项任务。