长大后我就成了你!关闭播放数据的爱奇艺像不像传统媒体?

前不久,爱奇艺宣布关闭全站节目内容前台播放数据,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放等指标的“内容热度”取而代之,并呼吁全行业告别唯流量论造成的浮躁风气。

流量是什么?点击量?粉丝量?用户访问量?是,但也不是,流量已经从最初的数据,变成了被投资方给投资方的一份成绩单。

我有流量,我就有投资,我没有流量,我就一无是处。当我通过灰色产业链买到了流量,买到了漂亮的数据,漂亮的回报也会随之而来。那么内容就变得不再重要,唯流量论就此产生。当内容的优劣不再是衡量价值的标准,劣币驱逐良币的怪异就此产生。

作为传统电视人,我们与这些视频平台可谓是相爱相杀,不能说传统电视已经失败,但从数据上看电视确实已经从大众媒体变成了小众媒体。面对动辄数亿的播放量,我们只能痛定思痛开始痛苦转型,转型的同时,炒热度、争流量的手段也是无所不用其极。

其实在电视媒体的巅峰时期,收视率也一直紧紧扼住电视人的喉咙,让我们的创作受制于收视,让很多恶意竞争恶意炒作出现。而流量对于视频平台来说,与收视率无异,而且更加把控了视频平台的经济命脉。

目前,视频平台已经经历了野蛮生长,经历了初期的砸人砸钱,开疆辟土三分天下后。却还是给资本开了路,让内容屈服与金钱,真正花心思费脑力的作品往往因为没有资本的注入而被埋没。而播放作假,买卖流量的事件频发,也让内容生产者们不得不另谋出路,这是视频平台所不愿看到的。

但爱奇艺兵行险招,或者说是兵行先招,率先表示抛开流量,让传统媒体和他的竞争者们接也不是,不接也不是。现在的爱奇艺,就像当初的传统媒体一样,站在了道德的制高点上,但私底下他是否会像表面一样保证后台的公平公正那就说不准了。

《延禧攻略》的百亿流量之后,爱奇艺急流勇退,从普通看客的角度来说,这无疑是一件好事,如果没有了流量的竞争,就不会有那么多的劣质却热门的内容充斥眼前,无疑会让口碑好的精彩内容得到更多的发挥空间。但爱奇艺给出的新考核标准是什么呢,目前来看还较为模糊,考核的具体方式还有待了解。

对于内容制作者来说,平台是否有鉴别内容是否优质的能力呢,不看流量其他的标准是否还会给别用用心者可操作空间呢,这一切还要等待爱奇艺后续的动作。

总之,爱奇艺扬言丢掉播放数据后,皇帝的新衣将不复存在,是裸奔还是真正的黄袍加身,我们拭目以待。

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