在2018年第二季全球智能手机销售数据报告中，除了提到华为的销售量首度超越苹果，同时也提到三星虽然仍是全球智能手机的销售冠军品牌，但第二季销售却下滑12.7％。三星虽然目前仍稳居全球手机市场出货的第一位置，但他们近年在高端旗舰级手机上并不如意，今年三星GalaxyS9系列销量不佳，大大影响了过去两季的整体营收和出货量，而在上个月发布的GalaxyNote9也难有推动增长的表现，在面临高端机卖不动的情况下，三星现在更希望把资源优先放到中端机上了。这几年，三星不只面临来自中国品牌商的激烈竞争，同时也面临全球智慧机需求饱和以及旗舰型智能手机的需求趋缓的困境。

而为了改善三星手机的后续销售状况，三星电子行动通讯事业部总裁高东真日前表示，过去他们总会把新技术和差异化功能首先推出到旗舰机上，才下放给中端机，但今年他们开始改变战略，将先在中端机上用到最新技术和差异化亮点。三星的移动部门主管DJKoh在接受外媒CNBC的采访中表示，三星定位在中端的GalaxyA系列将会是这个新战略的起点，新机将在今年晚些时候推出。

今年三星在高端市场要面临华为和苹果，而在中端又有小米、OPPO、vivo等国内厂商的竞争，倍感压力，三星确实需要拿出更好的产品，来应对如今更为激烈和残酷的手机市场了。三星全新的策略目标，主要是想要吸引千禧世代(Millennials)消费者，希望无法负担旗舰机价格的千禧世代，未来看到三星中端机搭载创新功能之后更愿意购买。

三星手机在销量上依旧保持优势，但在智能手机市场下滑的背景里，华为、小米、OPPO、VIVO等手机厂商的增量就是三星被蚕食的部分。其实三星手机本身的功能还是挺独特的，SPen、双摄、虹膜识别都是不错的功能，但想要体验这些功能，你必须要花6、7000元购买旗舰手机，这是让人最不爽的地方。改变策略之后，用户可以花合理的价格用上最新的功能，相信会有更多消费者愿意选择。只是将新技术和新功能优先应用到中端产品，不仅没有手机厂商这样做，并且还会对自家的旗舰手机产生不利影响。当然作为全球最大的手机厂商，这些问题相信三星不可能看不到。只是，这个策略的调整你认为会是三星手机新的开始还是衰败的开始？