9月3日爱奇艺发布声明，正式宣布关闭显示前台播放量，告别唯流量时代，旨在抵制当下“唯播放量论”“唯数据论”的网络视听单一化评价标准，并称平台应将重心放在关注内容综合质量上，为用户带来更优质的视听内容和服务。

爱奇艺声明原文

流量带来的利益造就了唯流量论

爱奇艺的声明中提到，随着网络视听行业的快速发展，唯播放量论浮躁风气日盛。其实不止是视频平台有这种现象，追求流量放之四海而皆准，比如近几年兴起的新媒体行业，无不渴求10w+爆文，比如高速发展的国漫产业，大量玛丽苏、总裁题材作品充斥市场，争夺女性向市场流量。人是趋利避害的生物，追求播放量、点击量的背后，显然是因为流量能够变现，带来利益。

虽然早在2016年，国家新闻出版国电总局就发布了《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，要求全国省级及以上电视台在电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款，明确反对唯收视率论，但这一举措依然没有有效扼制现如今“流量小生”当道的现象。毕竟即使戏不好，还是有庞大的粉丝群愿意为其买单。

共青团批传播数据造假

而放在视频平台，视频的播放量与广告主的投放息息相关，其中联系不言自明。同样地，阅读量、粉丝越多的自媒体平台，能为广告主带来更多的曝光量，广告费也会随之水涨船高。再看国漫平台，通过娱乐化轻内容和大众化推广营销策略发展起来的快看漫画，虽然缺乏精品IP内容，日活近千万的它却能被估值15亿。

财经国家周刊谈快看漫画（2017年5月24日）

显而易见，巨大的利益诱惑，造成了现如今各界“唯流量论”的现象。

弊端显现 如何告别唯流量论

但一味地追求高流量爆款的弊端也是很快就显露出来，大量不够优秀甚至低俗炒作的内容充斥着市场，正如爱奇艺声明中提到的，“劣币驱逐良币现象日趋抬头”，受害的不仅是作为受众的用户，制作公司的创作环境、广告主的营销投放效果也会受到影响。

习惯蹭热点的自媒体也有可能在这其间迷失自我，失去了判断是非的能力，不能为大众带来正面的内容，甚至引发自身灭亡。日前关停的“二更食堂”，因在评论空姐遇害事件时措辞不当引发舆论，正说明了这一点，人们不会毫无节操地容忍逾越底线的事情，同样，只追逐流量的劣质内容迟早是会被市场淘汰的。

二更食堂蹭热点发布不当文章

二更食堂消费死者引发众怒

在去年底二次元未来峰会上，《一人之下》出品方动漫堂创始人、CEO王鹏在接受采访时就曾提到，虽然女性向漫画作品能够带来很大的流量，付费变现相对容易，但大量同质化内容已然透支了女性向作品的市场容量，流量漫的付费峰值期已经过去，再继续做流量漫可能导致IP变废品。

为了告别唯流量论，爱奇艺的举措是关闭显示前台播放量，改成以用户讨论度、互动量、多维度播放类指标等综合而形成的内容热度，后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据供用户参考。虽然前台播放量被撤下了，观众看不到这个数据了，但爱奇艺后台自然还是能够看到播放数据，只不过在给合作伙伴提供数据时，不再局限于播放量，而会共享更丰富立体的用户观看行为数据。

爱奇艺已用热度代替播放量

快看漫画创始人、CEO陈安妮在今年四月份第一届新青年峰会上也提到，国漫IP应当同时具备影响力和商业价值。而作品的影响力除了点击量、订阅量，还要看留存率、互动量和深度二次创作。快速发展收获流量和融资的快看漫画显然也已经意识到优质IP的重要性，这是支撑平台长远发展的核心内容。

综合数据会不会被刷量再次盯上

爱奇艺的出发点是没有问题的，但做法又引发了用户的质疑，综合热度会不会只是换汤不换药，照样有操作空间？这里要插播一个新闻，就在爱奇艺发表声明前不久，爱奇艺起诉刷量公司的案件宣判结果，爱奇艺胜诉并获赔50万元人民币。这就是声明中所提到的追求流量而“滋生出刷量等违法行为”，同时这个案件也是国内首例因视频网站刷量引发的不正当竞争案件。但爱奇艺并不是唯一一家被刷量的视频网站，国内各大视频网站如优酷土豆、腾讯、搜狐等都有这种现象。

微博用户质疑综合热度

虽然目前爱奇艺已经关闭了前台播放量，刷量店铺也表示爱奇艺刷量已经做不了了，但其他视频网站显然还存在这一问题。再者，关闭前台播放量是不是就万事大吉了？明显是有待观察验证的。综合热度中的用户讨论、互动等显然也是有人工操作空间的，很难保证不会被刷量的再次盯上。

尽头？这只是告别唯流量论的第一步

回到本文的标题，唯流量论是不是走到了尽头？应当说，大家已经逐渐意识到流量为王的种种弊端，甚至还有已经为此付出代价的，但要一下子根绝“唯流量论”是不现实的。告别唯流量论不仅需要像爱奇艺这样的平台的努力，还需要广告方、用户等多方的共同支持。

事实上不仅爱奇艺意识到了这个问题，像致力于为动漫从业者提供真实、专业的业内信息和为二次元爱好者提供交流、分享的平台的漫评社区“鳗娱Fun”，同样摒弃了唯流量论，通过采集读者对作品的评分、短评和话题讨论、互动等多个层面的资料，来综合客观评价动漫作品，为用户、业者提供真正优质的内容。

“鳗娱Fun”

像爱奇艺这样的大平台和像鳗娱Fun这样的新兴平台已经迈了告别唯流量论的第一步，成效究竟如何以及接下来还会不会有更多平台加入支援，还有待时间验证。