阿里妈妈全面升级为旺季营销火力全开与商家共建引流新玩法

“金九银十”一向是商家必争之时,加上双十一脚步越来越近,即将迎来下半年营销旺季。此时,商家们早已摩拳擦掌,期待新一轮流量爆发。

为此,阿里妈妈提前布局,于近日启动商家调研工作,不仅以共创会的形式展开与商家的互动,还对旗下产品进行升级,与商家共建流量旺季营销新玩法

迎新一轮旺季商家即将摩拳上阵

作为需求主体,商家是最能体会流量效应的人群,也因此,他们在大促来临前有如即将上战场。对于这样一群深谙市场的人来说,既要有收割资源的武器,又要有引流实效的能力,还要有精准曝光的平台。对于旺季的到来,商家也有自己的准备。比如主动拓展新的流量渠道,一些商家已经在站外媒体、站内内容方面进行了拓展。还有一些商家则期望能够在站内站外实现投放的联动。

面对商家的新需求,阿里妈妈启用用研、钻展、直通车等团队,采用共创模式,找准营销旺季的“关键词”。在新一轮旺季到来之前,阿里妈妈实现“动态”流量引导,全链路升级营销模式,以满足商家需求为己任,共赢旺季。

阿里妈妈全面升级助力商家打赢商战

对于商家发出的声音,进行深度探讨,同时还在不断更新应对方案。

在阿里妈妈的调研中,商家既有动态流量的需求,又有流量渠道的需求。此外,在“以消费者为核心”的全域营销转型中,实现从流量运营到消费者运营已经成为趋势所在。

此前,阿里妈妈就已着手对整个产品技术框架和逻辑进行梳理。一方面以内容创新营销和AdTech两大关键词为动力,满足商家需求。另一方面,升级旗下重点营销产品以满足各类商家的不同营销需求。

比如,在手机淘宝“猜你喜欢”中,增加了购中、购后场景的营销推广位置,并对相应的推荐算法和技术进行了升级。这样一来,就实现了动态寻找潜在优质客户的效能,提升转化能力。

再例如,阿里妈妈自研了自动人物抠图算法(SemanticHumanMatting),并研发了以此算法为核心的抠图工具,以人工智能协助商家精准抠图,不需要太细致的操作就能从图中直接提取自己需要的目标,极大赋能了设计领域,减轻了商家的负担,助力商家更好地运营。这个AI智能抠图也是阿里妈妈AdTech的重要一环。

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