欧界报道：

上一次“怼人风波”刚刚冷却后，文风一向犀利尖刻的作家六六，再次把枪口瞄准了百度。

9月6日，作家六六发微博称，本想在百度查找上海美国领事馆官网的地址，没想到，搜索出来的结果是一个接一个的广告，后来在谷歌上一搜第一个就是。于是喊话李彦宏：你是做搜索引擎还是做骗子首领？

微博一出，众多网友纷纷表示感同身受，其中有一网友称“女孩儿查个肚子疼，都能跳出一串做人流的广告”。

从百度今年第二季度的财报可以看出，核心广告业务的增长对营收的贡献率极大。不同于两三年前单纯以搜索广告为主，如今百度采用“搜索和信息流”的广告模式，综合图文、视频、信息流、搜索来提供广告服务。转型之后，效果显著，广告收入强势增长。

对于百度来说，广告是一个美味却又烫手的“山芋”，尤其是医疗广告。

2016年，“魏则西事件”发生后，百度的竞价广告引爆舆情，百度承诺严格管控医疗广告，取消医疗广告置顶推广。

为了博回网友对自己的信任，百度在2017年推出一款“简单搜索”APP，定位为无任何广告搜索。今年5月，百度CEO李彦宏在一次演讲中，亲自为这款App“站台”，并信誓旦旦地承诺，“这个搜索App是无广告的，在搜索结果中没有任何广告”。

随后不少网友输入疾病关键词测试，搜索出来的前列结果，还是各大医院的医疗广告。百度方面回应称这是算法自然推荐的结果，非收费广告，但网友并不接受这个“解释”，认为这是在“甩锅”。

因为早在5月初，就会网友爆出“医疗竞价广告卷土重来”的迹象。网友发现，有些医院会向平台购买正规医院的名称，“借壳引流”；虽然医疗广告已经在网页端下架了，但却在移动端置顶了；此外，还存在大量的营销软文。

这和百度Q2的财报似乎有很大的出入，数据显示，百度搜索中，首条结果就直接满足用户需求比例达37%，搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容。

那么，全球最大的搜索引擎谷歌，就没有竞价广告吗？

不，当然有！

谷歌当然也不是搜索“净土”，和百度一样都会根据出价和质量度、相关度来决定推广信息的位置。

而谷歌在中国大陆地区搜不到广告，只是因为在国内没有访问权，所以没有广告主向大陆投放广告。由此可知，六六在谷歌上直接就搜到上海美国领事馆官网地址，大概就是这个原因。

而且，谷歌也存在医疗广告。在2009年，谷歌曾因为违法医疗广告事件引发公众不满，随后加大审核力度，被迫下架很多医疗广告。但随后又因为营收压力加大，而且政策开始“松绑”，谷歌也慢慢放开了医疗广告。

“水至清则无鱼”，这或许就是搜索引擎面临的尴尬：为了增收，在水里养鱼，有污染了水质。难道，就没有一个两全之策吗？

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