欧界报道:
上一次“怼人风波”刚刚冷却后,文风一向犀利尖刻的作家六六,再次把枪口瞄准了百度。
9月6日,作家六六发微博称,本想在百度查找上海美国领事馆官网的地址,没想到,搜索出来的结果是一个接一个的广告,后来在谷歌上一搜第一个就是。于是喊话李彦宏:你是做搜索引擎还是做骗子首领?
微博一出,众多网友纷纷表示感同身受,其中有一网友称“女孩儿查个肚子疼,都能跳出一串做人流的广告”。
从百度今年第二季度的财报可以看出,核心广告业务的增长对营收的贡献率极大。不同于两三年前单纯以搜索广告为主,如今百度采用“搜索和信息流”的广告模式,综合图文、视频、信息流、搜索来提供广告服务。转型之后,效果显著,广告收入强势增长。
对于百度来说,广告是一个美味却又烫手的“山芋”,尤其是医疗广告。
2016年,“魏则西事件”发生后,百度的竞价广告引爆舆情,百度承诺严格管控医疗广告,取消医疗广告置顶推广。
为了博回网友对自己的信任,百度在2017年推出一款“简单搜索”APP,定位为无任何广告搜索。今年5月,百度CEO李彦宏在一次演讲中,亲自为这款App“站台”,并信誓旦旦地承诺,“这个搜索App是无广告的,在搜索结果中没有任何广告”。
随后不少网友输入疾病关键词测试,搜索出来的前列结果,还是各大医院的医疗广告。百度方面回应称这是算法自然推荐的结果,非收费广告,但网友并不接受这个“解释”,认为这是在“甩锅”。
因为早在5月初,就会网友爆出“医疗竞价广告卷土重来”的迹象。网友发现,有些医院会向平台购买正规医院的名称,“借壳引流”;虽然医疗广告已经在网页端下架了,但却在移动端置顶了;此外,还存在大量的营销软文。
这和百度Q2的财报似乎有很大的出入,数据显示,百度搜索中,首条结果就直接满足用户需求比例达37%,搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容。
那么,全球最大的搜索引擎谷歌,就没有竞价广告吗?
不,当然有!
谷歌当然也不是搜索“净土”,和百度一样都会根据出价和质量度、相关度来决定推广信息的位置。
而谷歌在中国大陆地区搜不到广告,只是因为在国内没有访问权,所以没有广告主向大陆投放广告。由此可知,六六在谷歌上直接就搜到上海美国领事馆官网地址,大概就是这个原因。
而且,谷歌也存在医疗广告。在2009年,谷歌曾因为违法医疗广告事件引发公众不满,随后加大审核力度,被迫下架很多医疗广告。但随后又因为营收压力加大,而且政策开始“松绑”,谷歌也慢慢放开了医疗广告。
“水至清则无鱼”,这或许就是搜索引擎面临的尴尬:为了增收,在水里养鱼,有污染了水质。难道,就没有一个两全之策吗?
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