文｜西辰

这两天，刘强东性侵事件闹得沸沸扬扬，一时间，京东集团的股票一度下跌超过16%，刘强东身价缩水76亿元。

虽然在事件曝光后京东集团第一时间发声明否认性侵并称刘强东已经回国，但是这两天流露出的最新消息已经确认刘强东的确在美国惹了事，现在就看到底会不会受到美国司法的追究，对公司产生很大的负面影响。

事件的戏剧性就在于，负面缠身的刘强东回国后第一件事，就是参加京东联手如意集团的战略发布会，声称要重构时尚产业，为京东时尚站台的意图非常明显；而京东时尚，正是奶茶妹妹婚后重点打造的领域，是刘强东和其夫人章泽天共同的事业。

风暴眼中的京东时尚到底怎么样了？在联合冠名《明日之子2》等头部综艺后成绩到底如何？

奶茶妹妹加入，亲自代言拯救直男基因的京东时尚

众所周知，京东靠3C电子产品起家，一向对女性用户缺乏足够的吸引力，在这种前提下，发展京东时尚可谓是困难重重，无法想象IT直男们如何为三里屯时尚Girls 引流，所以自从京东时尚推出之后，发展一直很低迷。

京东老板娘奶茶妹妹章泽天的到来，可以说拯救了这一板块，章泽天作为京东时尚品牌拓展顾问之后，京东时尚的发展发生了天翻地覆的变化。

先是奶茶妹妹担任京东时尚的代言人，将许多国外的小众品牌引入国内，入驻京东；更是利用自身的优势和资源去寻求Dior等时尚大牌的合作。

不光如此，在刘强东和奶茶妹妹的联合推动下，京东旗下的奢侈品平台Toplife也进行了一系列的优化服务，在奶茶妹妹的建议中，首先提出了“白手套服务”：配送员都是带着白手套、开着电动汽车配送的高颜值小哥哥，这一点上可谓是深谙女性用户心理。

其次在奶茶妹妹的主导下，举办数次时尚晚宴，还有“二手衣物回收”计划，换个角度看，如果没有奶茶妹妹的个人影响力和知名度，恐怕京东时尚在进军国际市场的路上不会这么顺畅。

除此之外，京东还联合国际一线时装设计品牌推出了JDLAB（X）系列潮服，启用奶茶妹妹作为宣传推广的品牌代言人，虽然奶茶妹妹自身风格和潮服风格相去甚远，而且其时尚感也被网友诟病，但这种做法无疑成为京东时尚发展的助推剂。根据相关媒体介绍，这种“微商城”的做法，令品牌维持中高档形象的同时，针对性地进行了营销推广服务，是品牌打开大众市场的一扇门。

同时，奶茶妹妹参加艺术品鉴赏会，登上香港杂志《Hong Kong Tatler》封面、频繁出现在各大秀场等等，这些都是在为京东时尚站台。能够看出，奶茶妹妹加入京东时尚之后，不光为京东时尚带来流量和品牌效应，同时也拉动了整个京东集团时尚电商业务的发展。

投资奢侈品电商、赞助综艺节目，京东时尚仍然难逃质疑

除了有奶茶妹妹为京东时尚做出不少努力之外，正处于快速发展期的京东时尚又做出哪些成绩了呢？

最早，京东时尚没有任何美感的奢饰品图片遭到用户的吐槽后，为了一改“土味”风格，京东时尚签下超模刘雯，有大表姐的代言后，京东时尚在用户眼中，至少可以让大家选择在这个平台购买奢侈品了。

不光如此，京东时尚还投资奢侈品独立电商Farfetch，Farfetch成立于2008年，是国际知名的奢侈品销售网站，不光有各种大牌的奢侈品牌，还有许多小众独立设计师品牌。根据相关媒体报道，Farfetch用其强势的品牌效应和买手店合作，能够获得25%的佣金。

不仅如此，Farfetch还有自己的线下销售渠道，收购了伦敦著名精品零售Browns，可以看出，在Farfetch手里，有着让京东时尚羡慕不已的奢侈品品牌资源，对于京东时尚来说，不光是能推动自身的发展，在强大的中国市场面前，自家的京东物流也会分得一杯羹。

为了能够起到更好的宣传效果，在今年，京东赞助和时尚相关的节目，比如说携手央视的《时尚大师》，一起打造属于中国的时尚风格，不光如此，京东时尚还为参加节目的设计师们打造集成店，第一时间将设计师们的作品在京东线上进行独家销售。

当然，京东时尚起步晚，最大的竞争对手当属阿里系的天猫时尚，相比之下，天猫时尚最大的优势在于将优质内容的生产者引入平台中，如KOL、时尚自媒体、传统时尚媒体等，还引进了国外较成熟的网红经济运作模式，在资本的有力支持下，保障内容的持续与高质量输出，这些都是京东时尚所不具备的。

目前京东时尚做的最多的是和各品牌之间建立战略合作，但是在自媒体时代，网红带货能力、明星带货能力都成为产品销量好坏的标准之一，在这种情况下，京东时尚想要走好时尚之路，恐怕是任重道远。

能够看出，京东在时尚领域是有野心的，成立时间不长但发展速度很快，不断布局新的线路，这是优势，也是奶茶妹妹带给京东时尚的改变，但是平心而论，基础薄弱的京东时尚在产品管理、服务等多方面仍然与同行存在着较大的差距，假货风波也一再损伤声誉，因此如何突围是个难题。

如今事业未竟，当家人刘强东出了这档事，章泽天还有多少心思打理时尚事业，是京东时尚面临的最大风险。