网红经济正如火如荼发展中，微博平台成为这一波新风口的大赢家，实现“二次崛起”。然而，快速狂奔中的网红经济，也存在着诸多问题：网红售卖的自主品牌，被诟病品质参差不齐，用户体验不佳；缺乏专业营销方法论的指导，网红带货效果不稳定；没有科学的网红价值评估体系，品牌无法规模化入场，网红商业价值也无法充分变现……

如今，网红资源已成微博平台发展的核心动能，下一步，有效整合网红资源、构筑网红经济竞争壁垒，对于微博至关重要。对于京东而言，同样看好网红创造的大规模流量红利，希望能够利用网红营销的带货力，挖掘社交电商的无限潜力。因此，京东与微博有着共同的需求与目标，两家平台能够站在同一水平线上，去整合网红资源、打造健康有序的网红经济生态，拓展网红经济更大的市场空间。

近日，媒介360观察到，由京东与微博联合打造的“9.9京东秒杀《谁是带货王》”大赛高调上线，这也就意味着，微博首次大规模整合网红资源的行动，选择了与京东合作。在媒介360看来，能够帮助微博解决困扰、整合平台网红KOL资源、打通网红经济全链路的优质合作平台，京东确实是首选。

1、京东平台拥有丰富的品牌商，与微博平台网红对接，助力网红更好变现的同时，也提升了用户消费体验

规模化的品牌商入场以及优质的产品资源供给，是打造健康繁荣的网红经济生态圈的核心要素之一。目前来看，微博平台上网红售卖的自主品牌，产品质量参差不齐，部分产品存在明显的“低质高价”，品质屡屡被用户诟病，严重影响了用户体验，直接打击了粉丝们“爱的供养”的积极性。

作为中国的电商巨头和知名互联网科技公司，京东平台上拥有丰富的品牌商，在连接网红资源和品牌商上，具备天然的优势与和雄厚的实力。京东为微博网红引入优质的品牌和产品，一方面，能够助力网红获取更多的商业资源，实现更好的变现，另一方面，网红售卖的产品有了充分的品质保障，用户消费体验和满意度得到大幅提升，能够促使微博平台网红经济实现更加正向的价值循环。

2、京东平台无界营销生态体系，赋能微博网红内容化营销创新，让网红实现更稳定和更强的带货力

现如今，网红经济处于自发成长、野蛮扩张的阶段，网红在与用户的沟通层面，并没有形成专业化和系统化的内容营销策略，导致在带货力上，不能形成高效而稳定的产出。

在这方面，京东平台的无界营销生态体系，能够对网红经济的内容营销创新进行强有力的赋能。内容营销板块，是无界营销生态体系的重要组成部分，在这个生态体系中，可以实现内容与品牌的无界、消费者与商品的无界、内容分发转化的无界。通过专业和创新的营销方法论加持，网红的内容营销能够更充分地刺激用户的购买欲望，把购买欲望转化为购买行动，从而增强网红自身的商业化能力。

3、京东与微博两大平台联手，可通过持续的实践和探索，打造出科学的网红经济评估体系，让生态更有序

网红经济发展火热，营销红利诱人，不过对于不少谨慎的品牌主而言，依旧会遵循“没有评估就没有投放”的原则，迟迟不敢入场尝试。

行业衡量标准和效果评估体系的建立，无论对品牌主还是网红本身而言，都具有非常重要的意义。从品牌主层面，能通过评估体系，更为清晰地判定不同网红的特点、能力及价值，找到适合品牌本身的内容营销模式；从网红层面，只有纳入到有效的、体系化、标准化的效果评估系统，才能让品牌主更放心地进行投放合作。

评估体系的制定，则需要网红经济行业资源和优势互补的两大平台——微博与京东，通力合作，共同探索，在持续的实践中不断去优化，才能真实呈现网红的带货能力和商业潜能，建立全面、客观、科学的网红价值评估体系，助力整个网红经济生态更有序地运行。

4、京东开放、共赢的无界营销理念，让生态各方都能获利，共赢才能持久

在打造生态方面，京东擅于构建多方共赢的合作模型，生态各方均能获利，共创共荣。无界营销生态体系一经推出，便受到了生态链上各方的热烈支持，非常核心的一点是，无界营销的理念是真的落到实处的“开放、共赢和赋能”。

此次，由京东与微博联合打造的“9.9京东秒杀《谁是带货王》”大赛也一样，各方均能实现各自的目标和切实的利益：品牌赢得了销量，红人提升了粉丝粘性与自身品牌效应，粉丝获得了福利，微博平台收获流量与声量，京东丰富和延展了无界营销体系，生态各方共赢式合作，合力推动网红经济生态焕发更强的生机与活力。

从目前“9.9京东秒杀《谁是带货王》”的赛事热度、微博红人参与度以及粉丝接受度来看，都说明和印证了，京东确实是微博平台整合网红资源的绝佳合作伙伴，能够协同去挖掘网红经济商业潜力、促进内容化营销创新、打造共赢式生态。

写在最后

可以看到，在整合网红资源、挖掘网红经济商机上，微博与京东是资源优势互补、量级相配的两家企业。微博平台拥有全网最为丰富的网红资源，擅长内容与粉丝运营，京东可为微博平台网红带来“丰富优质的品牌商+创新的内容营销方法论+科学的价值评估体系+多方共赢的合作模式”，两大平台深入合作，共同开拓“社交+电商”、“网红经济+内容营销”以及无界营销生态体系的无限可能性，推动网红经济进一步朝繁荣健康方向发展。