图说：中国红•中国凤中华老字号文化节举办 官方图

9月6日，在中国商业联合会中华老字号工作委员会指导下，上海老字号协会、上海凤凰、与迅驰时尚旗下的全球时尚IP资源合作平台尚交所一起，在中国金融信息中心举办了第二届“中国红•中国凤中华老字号文化节”。此次文化节意在搭建平台助力老字号品牌发展，全力响应打造“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。通过尚交所全球时尚、娱乐、艺术等IP资源，为老字号发展带来“IP赋能品牌”的新契机，加速老字号品牌创新发展，聚集年轻一代消费者对于老字号品牌的关注。

此次文化节以上海凤凰为发起单位，由光明乳业、上海三枪、老凤祥、上海豫园、立丰食品、杏花楼、回力、红双喜、恒源祥、上海锦江饭店、上海开开、上海白猫、上海表业、上海绿波廊、上海中华、第一百货代表220家中华本土老字号企业在文化节联名发出共同倡议，开启“老字号重振计划”。百家老字号品牌以谋求创新之路，力求突破重围的企业决心，宣言承诺“发扬老字号企业的专业品质，传承老字号企业的工匠精神，擦亮老字号企业的品牌名片，挖掘老字号企业的传统文化”。

值得关注的是，此次文化节展示的上海凤凰老字号与年轻时尚品牌太平鸟联名合作新品，正是时尚IP赋能品牌的优质成果。2018年，上海凤凰老字号品牌成功完成了首次与年轻时装品牌太平鸟的跨界，并已在8月30日推出了一系列女装、配饰及限量合作款自行车的产品。上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳表示：“凤凰自行车经过改制和八年的调整提升，也面临着品牌年轻化、时尚化、国际化的转型问题。正值市委市政府推出“四大品牌”，我们顺应这个大势，在这个时候与尚交所进行合作，打出老字号企业的重振计划。”

此次合作不仅仅是凤凰自行车品牌潮流化的信号，更是老字号品牌迈向年轻化、时尚化的第一步。如今，行业与行业之间已经开始相互渗透相互融会，跨界已经成为最潮流的字眼，从东方到西方，跨界合作的的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。凤凰与太平鸟的跨界合作案例，将成为一种全新的模式，开启老字号的新时代。（新民晚报记者 赵玥）