2016 年韩国 Kidult 产业的市场规模超过 1 兆韩元（约为 60 亿元人民币），与 2014 年 5000 亿韩元的市场规模相比，实现了较大幅度的增长。

据 2017 年韩国的《衍生产业白皮书》显示，2016 年韩国的角色产业销售额约为 11 兆 662 亿韩元，其中 Kidult 产业的市场规模超过 1 兆韩元（约为 60 亿元人民币），与 2014 年 5000 亿韩元的市场规模相比，实现了较大幅度的增长。

此外根据调查结果显示，为 " 自己喜欢的玩具 " 进行消费的成年人数量不断增加的同时，其消费金额与出版物、幼儿童用品等商品相比较高，涉及 Kidult 等商品的年平均支出费用近 6 万韩元。Kidult 产业在近几年正逐渐发酵为韩国角色市场的热点话题之一。

Kidult 是什么？

Kidult 可以看作是 Kids 和 Adult 的合成词，指的是外表看起来是成年人，但内心还具备孩童的某些特征，反映在衍生产业中，通常指对包括玩具、角色、卡通商品等感兴趣的成年人群体。

Kidult 商品则大多由漫画、动画等文化领域衍生而来，也逐渐作为一种独特的大众文化在市场上占据一席之地。

在韩国，20~30 岁的成年受众是 Kidult 商品购买的中坚力量，且呈现出对自己喜欢的角色商品愿意高价购买的特征。如 2017 年 Kaokao Friends 推出的卡通角色与人工语音智能结合的 "Kakao Mini" 商品，开售 40 分钟内销售量就达 3000 台。

而随着 Kidult 文化产业影响力的不断增加以及目标消费层的逐渐扩大，相关的消费市场也实现了快速和多样化的发展。与角色相结合的商品涉及玩具、生活用品、家电、AI 等多个领域，销售渠道线上主要有 Gmaket、Interpark、Naver shopping、Auction、GS shop、Hmall、CJmall 等，线下则包括品牌店、专卖店、店中店设计等各种类型的卖场。

线下卖场的活跃

作为韩国具有代表性的卡通形象，Line Friends 和 Kakao Friends 在互联网时代下实现了快速的传播和发展，凭借大热的卡通形象 IP 所开发的多种类衍生产品，也在线上以及线下多个主题商店进行销售并取得了成功。这两者商业化的成功也为韩国 Kidult 商品市场的发展提供了强有力的支持。

KakaoFriends 最早于 2014 年 4 月在首尔新村现代百货商店开设了 "Play With Kakao Friends" 的主题商店，5 天内销售额达 2 亿韩元，随后在首尔木洞、贸易中心店、釜山、全州、大邱等各地相继开设了主题商店并取得了一定成果，2017 年 KaKao Friends 的商品销售额为 770 亿韩元，与 2016 年的 569 亿韩元相比实现了 35.3% 的增幅。

目前 Kakao Friends 主题商店可分为旗舰店和普通卖场两种，总计达 22 家。其中旗舰店在首尔弘大、江南和釜山三处运营，普通卖场则主要分布在首尔以及京畿道、仁川、大邱、釜山等地。

Kakao Friends 实体店中销售的商品大致可分为杂货、数码用品、文具、家居用品、玩具、户外服饰、时尚杂货、幼儿用品等，商品类型达数千种。

LineFriends 的线下主题商店则最早于 2013 年 10 月在首尔乐天百货总店落地，此后不仅在韩国，也在印度尼西亚、马来西亚、泰国等海外多个国家开设了主题商店。目前 Line Friends 的主题商店大致可分为旗舰店、普通卖场以及海外卖场三种。

截至 2017 年年底，Line Friends 在首尔、纽约、北京、东京等世界范围内各大城市共开设了超过 78 家的主题商店，表情角色相关衍生商品如文具、服饰、时尚杂货、玩具等种类达数千种。

此外在韩国，ElectroMart、Artbox、Hotteracks 以及各大便利店等线下卖场也是 Kidult 商品的活跃流通渠道。

ElectroMart 开设于 2016 年 5 月，目前在韩国国内有 18 家卖场，既销售各种大型、小型数字家电产品、玩具等，还设有遥控飞机体验区、摄像机卖场、玩偶专区等特色化的商品区。

与普通的家电卖场相区别，ElectroMart 还推出了超级英雄系列的 "Electro Man" 角色，并在 Naver Webtoon 上进行相关的漫画作品连载。此外围绕这一系列角色形象也有进行相关的衍生产品销售。

Artbox 是韩国较为知名的杂货礼品连锁店之一，1984 年开始由三星出版社内部运营，1986 年成为一家独立的公司，并灵活运用卡通形象进行多样化商品的销售。

目前 Artbox 在韩国共有 111 家卖场，通常位于繁华的街道或者大学周边等消费者接触可能性较高的地方，卖场内主要进行文具、公仔、饰品、服饰、生活用品等商品的销售。

Hotteracks 是一家专门进行文具、礼品、数码以及唱片销售的流通公司，在韩国共有 32 家卖场。以 " 感性能源充电站 " 为目标，不仅展示了学习、休闲相关的各种单品，还经营着自己的生活品牌 HEIM 和 Cafezal。

以提高品牌竞争力为目标，并尽可能覆盖不同的受众人群，像 CU、GS25、易买得 24、迷你停售等各连锁便利店不仅会活用已有的人气角色形象，比如 GS25 推出的史努比，小黄人牛奶等；CU 推出的 " 迪士尼公主 "，" 超人 "，" 蝙蝠侠 "，" 功夫熊猫 "，"Hello Kitty" 玩具糖果，愤怒的小鸟以及轻松熊的面包商品等；也在积极开发自有品牌形象和商品。

例如 CU 推出了原创的卡通角色 "HEYROO Friends"，以亲切的问候语 "HEY" 和象征袋鼠的 "ROO" 进行合成，蕴含 " 传达真挚心意的好朋友 " 之意，并利用这些形象以亲切有趣的视角将商品以及品牌推荐传达给消费者。

主题博物馆和展览的体验

随着 Kidult 商品消费层的不断扩大，市场上的商品种类多样化，比起单纯的购买，进行相关的文化体验也逐渐成为一个新的方向和热点。

例如位于首尔清潭洞的 " 手办博物馆 W"，于 2015 年 2 月开业，是一家以手办和玩具为主题的新概念博物馆，覆盖面积从地下 1 层到地上 5 层共 6 层，收集并展出了来自全世界的约 2000 件玩具手办。不仅有《阿童木》、《机器人跆拳 V》、《铁人 28 号》、《魔神 Z》等动画角色的大型机器手办，也有电影《黑暗骑士崛起》拍摄使用的汽车模型等珍贵的收藏品，此外博物馆也提供专门的讲解服务。

位于庆州普门园区的 " 庆州 Kidult 博物馆 " 则由两层 11 个展馆组成，涉及微型立体景作品、废料艺术品、乐高玩具、艺术玩具、传统手办等的展示。

除了博物馆，在韩国以 Kidult 消费群体为目标的临时展览也较为常见。

例如 2017 年 4 月到 5 月举办的 Barbie：The ICON，就展出了 1959 年最早生产的芭比娃娃以及最近制作的 BFMC（Barbie Fashion Model Collection）等 200 余件展品；2017 年 10 月举办的 " 积木拼装，日常化 " 的乐高创作展览会，则对韩国国内乐高创作者的约 277 件高水准作品进行了展示。