从多屏角度来看,目前客厅娱乐市场,最重要的一组数据就是有线电视。传统电视的收视率对比用户在新媒体(无论是移动视频、互联网视频,还是OTC盒子)上面花的时间此消彼长。传统电视在这个娱乐市场发生了巨大的变化。
年轻的观众持续减少,中老年观众保持稳定。从这个趋势来看,随着互联网网络视频、移动视频的崛起,以及从2013年一直到2014年兴起的互联网终端市场的爆发,年轻观众对电视的兴趣逐渐减少,2014年呈现大幅减少的态势。
行业变迁对媒体的广告从业者来说,带来的是机遇和挑战。这样的行业变化,主要体现在客厅娱乐领域,主要体现在用户从家庭的集体观看行为,逐渐转变成为个性化的多屏观看。而且这个行为的变迁在年轻观众中体现得非常明显。很多人有自己的切身体会,回到家里,现在第一时间并不是说一定要打开电视来看。几年前回到家里第一时间是看电视,打开电视看或者是接上DVD的播放器看看碟片。
多屏,因为屏幕的选择越来越多样化。这几块不同的屏幕,手机屏幕、平板屏幕、电视屏幕,给用户带来的体验和内容的丰富程度和交互程度不一样。因为有这些不同的选择,而且屏幕的选择不同,造成全家人很少都坐在沙发上一起看电视,大家的行为越来越多地转变为多样化的选择。一个家庭的成员,有些人选择是在同一时间在这块屏上花时间,有些人在另外的屏上花时间。这种多样化行为的转变,越来越多地发生在年轻观众身上,年轻观众是指20~30岁这个年龄段的用户。老人和孩子,更多的使用习惯还是看电视。
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