原标题：品牌多维覆盖解析：你看懂1314茶做的地铁广告了吗
近日来,1314茶借势广州地铁的广告投放将9月的品牌“造音”势能引向线下的消息,一直受业内外人士的持续关注,不少茶饮投资、创业者也因此次大手笔的品牌曝光攻势而纷纷关注起这“一杯会说话的茶”——1314茶在线下维度的品牌覆盖,在地铁广告的投放上已向前迈进了一大步!
面对地铁这样的大流量媒介平台,1314茶这次的品牌海报通过文案的奇趣话题定位让品牌在人们的惯性记忆中进行锚点,以共鸣性的“茶话”风造起话题的热议互动,普及覆盖率也实现了多维度的空间延展。
1、摒弃俗套情怀主题抖梗文案点燃新潮话题热度
人们在对可见、可感事物的接触频次越密集,形成的印象记忆就越好,这是广告反复轮播的强化人群认知的黄金法则。若在内容上能以更接近日常生活的有趣、互动来展现,则这种心智占领对品牌来说更是锦上添花!
当走心、情怀路线的地铁广告文案已经在受众人群中产生一定的审美疲劳,1314茶地铁品牌海报的“抖梗”、趣味风反而会让人耳目一新;同时,生活常态故事的还原、展现,因为贴近生活的真实而更让人感同身受:“客户说他要的LOGO颜色是五彩斑斓的黑”、“宿舍在2楼,从窗户用绳子接外卖,也是没谁了”……
一件件趣事,以不同身份的亲历者角度分享出来,一下子将我们生活中好笑又充满记忆点的事唤醒,制造话题、引起热议从而拉近品牌与人们的距离就能在1314茶这轮地铁海报中淋漓体现——一杯会说话的茶,说出我们生活的趣事,解锁当代社会全新的社交姿势。
2、配套造音升级战略下沉覆盖面扩大受众新群体
“造音”是1314茶品牌升级的全新战略核心,制造更具影响力的品牌声音,从品牌角度出发就是让1314茶以更广泛的覆盖面扩大知名度、曝光率,强化1314茶在茶饮界、市场上影响力!
聚集了南来北往不同地域的广州,每天搭乘地铁的人次数以百万级计。1314茶的海报广告投放选择广州地铁,从品牌覆盖面的延伸上即可实现在新受众群体上的深刻触达。而对于1314茶在9月“造音行动”的升级战略布局,地铁广告的“首秀”不过是品牌后续大动作的前奏与暖场。至于后续“行动”还会有哪些重磅惊喜引爆,大家可耐心持续关注。
3、实现品牌多维推广进一步提升知名度与影响力
关注度的提高,毋庸置疑会带来品牌知名度、影响力的进一步提升。试想,乘坐地铁的多是年轻人,在地铁内长达半个小时以上的搭乘旅途中,当画风清奇、文案逗趣的1314茶品牌海报出现在车厢内,自然而然会引起人们的“注目”:当“一杯会说话的茶”在一趟趟地铁旅程中以这种方式陪伴、走进人们的出行生活,从以往的线上曝光到如今的亲民姿态,多维度上直击人心的信息引爆、立体形象上的递进,不断完善正在以更深入人心的心智占领,并以此提升1314茶的知名度和影响力。
1314茶创始人杨燕钊先生曾在“造音”品牌发布会上说过这样一句话:“酒香不怕巷子深的时代已经过去了”。当茶饮市场消费的中坚力量逐渐向年轻的90后、00后倾斜,谁能从多维方向、多面角度上“快、狠、准”抓住这个群体的注意力和欢心,品牌在市场胜算的几率才会加多几分。
明显看出,1314茶团队将品牌展现的媒介平台聚焦于受众体量庞大的广州地铁,背后蕴意已不言而喻:打造品牌势能,将品牌曝光升级再拉高一个层级,在打造1314茶成为中国茶饮品牌“星巴克”的征程上再进一步!
总结:有趣和共鸣,逐步成为当下茶饮品牌与年轻人对话的一个关键点。无论是出于战略新升级的营销配套也好,还是要实现品牌的多维度覆盖也罢,1314茶这一轮已经在茶饮界的品牌竞争中取得领先优势。不谋全局者,不足谋一域。那么,1314茶做的地铁广告您看懂了吗?
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