过去几年,“双11”既是国内“剁手党”狂欢日,也是一场大型阅兵。今年将是天猫“双11”十周年,不仅会让双11全面升级,也会使各大手机厂商的竞争更加激烈。
在往年天猫“双11”,荣耀手机一直以“赢家”身份出现,屡创手机品类各项记录。今日手机圈又爆出重大消息,荣耀与天猫正式签署战略合作协议,就新品首发、大数据打通、新零售布局、双11大促等方面达成深度战略合作。会上,天猫透露,荣耀天猫官方旗舰店粉丝量已积累超过1300万,粉丝成交占比高达40%,位居行业第一,其中18-29岁粉丝占比高达72%。而荣耀也成为首家开启天猫双11的手机厂商,这一重大利好消息,无疑会助力荣耀手机率先抢占双11的制高点。
从2013年入驻天猫到现在,历届双11大促荣耀手机都取得了极为抢眼的成绩,其与小米的“米耀大战”,更是成为天猫双十一的一大看点。
2014年“双11”,主打高性价比的小米虽然卫冕天猫单店第一,但却感受到了荣耀的巨大威胁——当年订单额突破6.8亿元,相比去年成长超过25倍。作为对比,小米只超了2.9倍,不满一周岁的荣耀业绩表现惊人,让小米震惊不已。
到了2015年双11午间荣耀、小米两家销售额先后突破8亿元,业内人士开始作出预测,小米已失去双11手机排行榜冠军宝座。果然,荣耀手机夺得天猫四个第一,包括:品牌成交额第一、品牌成交量第一、店铺成交额第一、单品成交额第一,更以销售额11.23亿元勇夺天猫手机品类销售额第一,是手机品类销售额唯一破10亿的品牌。
2016年双11,荣耀手机开局就表现抢眼,拿走了总销售额、总销量和商家销售额三个排名第一,而小米仍依赖高配低价走销量老路,在销售额上略显疲乏。结果可想而知,荣耀不仅率先成为销售额破亿手机品牌,最终还获得双11天猫和多平台的安卓手机销售额冠军。
2017年的荣耀手机可谓风生水起,在“双11”排行榜开启了霸屏模式。一开始就以2分34秒销售额破亿的成绩,成为当年天猫双11最快破亿品牌,当日双平台总销售额达40.2亿元,一举斩获双11中国手机品牌冠军。荣耀手机向外界透露出的一个非常清晰的信号:荣耀已成为名副其实的互联网手机第一品牌。
从这几年发展来看,荣耀逐渐走出了自己的模式,比如全渠道、开放式销售、人性化的售后服务,以及年轻同好文化等。产品上,荣耀坚持将品质、创新和服务作为战略控制点牢牢坚守,而非像某些友商一味用低价、性价比,以及营销造噱头,来吸引用户眼球。
举例来讲,去年主打千元机的荣耀畅玩7X,在做好成本控制同时保证了全面屏的体验和品质。到了今年,荣耀在技术方面不断迭代升级,从荣耀10首创变色极光镀膜、荣耀8X撞色设计,以及GPU Turbo加持的手机荣耀Play、液冷散热加持的荣耀Note 10等,都彰显了荣耀的创新技术优势。
可以说,这几年天猫一路见证了荣耀从品牌创立到荣登“互联网手机第一品牌”的全部过程,如今荣耀与天猫正式签署战略合作协议,无疑提升了品牌信任感以及消费体验,也为9月11日天猫超级品牌日以及两个月后“双11”夺冠做足了准备。在荣耀手机凌厉的攻势下,不知道今年双11小米还能否应战?
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