9月9日，阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》（以下简称报告），数据显示，2017年演出市场总体经济规模达到489.51亿元，相较于2016年上升4.32%。其中，演出票房收入（含分账）176.85亿元，占到了总量36%的份额，较2016年提升5.2%。

顺应演出市场的蓬勃发展，作为现场娱乐在线票务平台，大麦网在近些年也异军突起，成为行业领跑者。每年暑期是演出市场的高峰期，而在刚刚过去的暑期档，大麦网也交出了完美的答卷。

电影在线票务市场的格局是猫眼微影和淘票票两强争霸，而中国现场娱乐在线票务市场的格局则已然明晰。作为行业领跑者，大麦网并没有固步自封，而是始终在探寻引领行业前进的方向。

自加入阿里文娱集团之后，经过一年多发展，大麦网和阿里生态体系之间碰撞出了新的火花，“买票，上大麦”早已是行业共识。而如今，大麦网以票务为核心，建立起完整的产业生态，打通线上线下闭环，成为“文体旅教”等泛娱乐产业的领跑者。

现场娱乐市场空间巨大

大麦网跻身行业领跑者地位

随着互联网的飞速发展，市场的文化需求愈发多样化。演出市场作为一个多元化市场，分类众多，且各具特色。近些年，演出市场规模呈现逐年增长态势，市场发展空间巨大。

报告显示，在2017年中国演出市场中，大型演唱会、音乐节演出达2400场，较去年上升了14.29%，票房收入37.64亿元，较去年提升7.91%；剧场演出9.3万场，较去年提升5.48%，票房收入77.21亿元，较去年增长4.27%。

演出类型逐渐多元化，各品类也呈现稳步上升的趋势。今年暑期档，大麦网的表现也可圈可点。根据最新数据：6月1日—8月31日的暑期档，大麦网服务观演用户220万人次、覆盖全国281个城市，全国线上演出行业在售项目占比90%以上，其中包括话剧歌剧、音乐会、演唱会、曲苑杂坛、度假休闲、舞蹈芭蕾、体育赛事等多个品类。

在演唱会这个核心优势项目方面，大麦网更是表现突出，几乎拿下了内地演唱会的“整座江山”。数据显示，暑期档期间，大麦操盘的演唱会覆盖全国171个城市，服务用户群体高达100万人次。此外，从2016年10月“A Classic Tour学友•经典”演唱会内地第一站开始，到2018年11月初，大麦网在共计128场的内地巡回演出中拿到了125场总票代，总代率高达98%。

今年暑期档，现场娱乐消费呈现出明显的上升态势。作为中国领先的现场娱乐全产业综合服务提供商，大麦网“全品类覆盖、全渠道触达、全链路服务”三驾马车齐驱发力，玩转暑期档，多维重塑现场娱乐消费的全新格局。

（photo by Ralf Brinkhoff and Birgit Mogenburg）

而这其中，IP起了重要作用。在演唱会领域，大麦网针对周杰伦、张学友、五月天、薛之谦、张杰、华晨宇、李宇春演唱会等头部爆款内容，在票务销售的基础上，开展了一系列贯穿线上线下场景的定制化营销服务；在舞台剧项目中，现象级IP《小猪佩奇》中文版舞台剧和全球史诗级IP《战马》中文版舞台剧，也是大麦网在今年暑期重点发力的项目；在体育领域，大麦获得了“2019年国际篮联篮球世界杯”独家票务运营权，成为了“国际军事比赛-2018”的票务及智能管理系统独家服务商，还成为2018上海漫控潮流博览会（SHCC）的官方招募平台。

在戏剧领域，备受瞩目的2018年乌镇戏剧节8月16日于大麦网全面开票后火速售罄；在休闲游展等新兴品类上，大麦网作为2018ChinaJoy的官方指定票务平台，全程为其提供无纸化入场服务，定义智慧节展新标准。在大连国际啤酒节、青岛国际啤酒节和国子监开学礼等大型展览项目上，大麦网亦为合作伙伴和消费者提供了全链路的优质服务和良好体验。

在任何领域，内容为王是不变的道理。大麦网充分开掘了各领域的头部IP资源，形成自身核心竞争力，已然成为现场娱乐行业领跑者。

阿里文娱+大麦网，

生态共振带来文娱产业新格局

大麦网自2017年融入阿里文娱集团以来，在商业运作上亦实现了巨大突破。背靠阿里文娱集团，大麦网充分联动淘票票、优酷、阿里文学、虾米音乐以及天猫、淘宝、支付宝等阿里生态和文娱体系内丰富的资源渠道和入口，依托大数据打通线上线下，布局产业上下游内容和宣发产业链，实现IP的强势曝光和目标用户的精准触达，从而全方位为用户打造更多维的生态体验式现场娱乐场景。

融入阿里文娱一年多时间，大麦已逐渐升级，在商业运作层面探索出了更成熟的模式，也在业内奠定了其新的品牌形象和定位。加入阿里文娱战略板块，意味着大麦将通过线下内容落地与渠道触达，助力文娱各大板块协同发展，向着综合类娱乐票务营销平台的方向发展。

今年暑期档，无论是颠覆想象脑洞大开的“世界妙物纪音乐节”，还是为阿里88VIP会员专属订制的“88会员年度群星盛典”，抑或是被誉为当今国内最好玩的线下集市的淘宝造物节，都给广大现场娱乐爱好者带来了盛宴般的场景体验。作为阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条，大麦网在这些颇具社会热度和行业影响力的阿里系重磅活动中发挥着至关重要的作用。

8月5日，“世界妙物纪音乐节”在上海金山城市沙滩举行。大麦网作为主办方联合天猫国际，打造了一场“现场娱乐＋新零售”全场景体验式音乐节。作为阿里文娱与阿里巴巴集团的又一次重要协作，这场融合了音乐、艺术、玩乐、潮物等多场景模式、被称作是“大麦搭场子，天猫国际唱大戏”的音乐节，是大麦网从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地，不仅极大丰富了线下音乐市场的品类，同时也有效拓展了现场娱乐的发展和想象空间。

8月8日，一场为阿里88VIP会员专属订制的“88会员年度群星盛典”在广州拉开帷幕，这场云集了易烊千玺、五月天、张惠妹、张信哲、梁静茹、蔡依林、李荣浩等诸多明星的C2B盛典，也是由大麦网携手天猫共同打造。

文娱从业者都有着较好的互联网基因，但在线下落地层面上相对薄弱。而大麦网作为线下文娱领域的行业领先者，双方起到优势互补的作用。

麦座系统带来智能化场馆服务

大麦带给文娱行业全新业态升级

除了对于内容全产业链的建设，大麦网在作为其基础设施的场馆服务上也在不断进行技术升级的探索。

数据显示，大麦网电子票覆盖率超40%，无纸化成为大型赛事节展的“标配”。

大麦网的“麦座”系统，实现了“一触即达”的电子票入场模式。这个无纸化票务系统，在北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-2018”、上海ChinaJoy动漫游戏展、大连青岛啤酒节等多个大型项目中，累计验票上千万张。未来，“麦座”系统还将应用于2018淘宝造物节、乌镇戏剧节、广州车展等各类大型活动中，并逐渐在大型演唱会项目中开展试点，在提升用户体验的同时，不断改善行业效能。

此外，大麦智能人脸识别闸机也已经在各类大型项目中得到了应用。今年7月底在新疆库尔勒持续半个月的“国际军事比赛-2018”中，50台大麦第三代智能人脸识别闸机完成首秀，保障了万余人入场观演，得到了主办方的认可。

报告显示，云计算、人脸识别技术已开始广泛应用于演唱会、展览、嘉年华等大型演出现场。下一步，通过APP或无设备验票、实时人流分析等技术，正在构建现场娱乐新的运营模式。

智能化是各行各业的发展趋势，在现场娱乐领域，大麦网也积极顺应发展趋势，不断创新，带领行业不断前进，加速推动着现场娱乐产业的业态升级。

“买票，上大麦”虽已是消费者的共识，但现如今，大麦网提供的已经远不止“买票”这个字面意义上的基础功能了。它已经打通线上线下闭环，成为了以在线票务为基础的综合娱乐平台。大麦网正在顺应时代潮流不断探索，引领着整个现场娱乐行业向前发展。

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