水木网络科技有限公司是一家致力于广告设计制作，企业形象设计、品牌推广、营销策划的软件和信息服务公司，为客户的营销发展出谋划策是我们的责任，服务品牌，支持品牌快速发展是我们的宗旨。那要实现品牌双赢之道，打造一个优质的品牌就显得尤为重要。

举一个营销界非常有名的成功案例：作为"双十一"这一全民皆知的强力IP缔造者之一，天猫很早就洞察到"双十一"等电商购物节兴起后品牌商面临的新挑战：每年仅有的几次大促活动，并不能完全释放商家回馈粉丝的热情和需求。从中，天猫也发现了一个新机会点：与品牌联手，整合各自的优势资源，帮助品牌打通线上线下，打造品牌专属的狂欢节日。2015年，天猫超级品牌日就此应运而生。

事实上，自诞生的第一天起，天猫超级品牌日就一直以"赋能商家"、"赋能品牌"为核心目标，致力于打造为商家进行品牌营销、沉淀用户、运营粉丝的主阵地，成为品牌专属的双十一。2015年至2018年期间，登陆天猫超级品牌日的品牌商家数量逐年递增，并且奉献了诸多经典的合作案例。根据这些案例，我们也能一睹天猫超级品牌日赋能商家的丰富打法。

其一，为品牌制定整合营销解决方案。

俄罗斯世界杯期间，天猫超级品牌日助力百威充分发挥世界杯IP热点和球星魅力的双重影响力，构建了"百威全场最佳"、"为最爱球队打call"、"中国雄起罐拍卖"及"2022雄起，我们等你"等集互动、创意、公益及走心等元素为一体的传播矩阵，实现品牌、天猫平台、消费者和世界杯的多方深度捆绑。

其二，"千人千面"，针对品牌特性制定专属campaign。

众所周知，当下电商平台正在为消费者提供"千人千面"的购物体验，而天猫超级品牌日也将这一理念运用在服务品牌商家的过程中。比如，针对巧克力品牌德芙广受消费者喜爱的清新、浪漫、甜美形象，天猫超级品牌日为德芙创作了一支创意小视频，以德芙巧克力化身经典电影《雨中曲》中的主角为核心创意，高度还原了影片中的知名歌舞片段，既回味经典，也强化了德芙优美文艺的标签。据悉，在整个活动日期间，该视频在各视频网站、社交媒体中得到不断发酵，为活动赢得了大量关注。

其三，创建"奇妙研究所"，与品牌碰撞出令消费者惊喜的化学反应。

传统的TVC或海报自有传统的agency做，天猫超级品牌日更希望与品牌擦出创意的火花，成为品牌撩粉的"创意发动机"。

除了前面所提的德芙"浪漫清新"广告，天猫超级品牌日还为戴森吸尘器制作了一支"脑洞式"广告，将戴森吸尘器产品描绘成神奇的"画笔"，让观众在欣赏广告的同时，巧妙植入了产品的功能性优势，现在消费者洞察越来越重要。消费者变得越来越聪明，消费者的决策越来越回归到商品本原，商品借助品牌在发生非常核心的作用。

所以，在消费升级趋势下，产品已经回归为影响消费者选择的最重要因素。企业品牌打造出优质的产品，提出新的概念主张，就是发挥所长帮助品牌讲好品牌故事，让品牌力附着于优质产品之上，使消费者不再停留在"买东西"这一简单的物理层面，更是在价值观、理念和认同感等精神层面，受益颇丰。