自苹果手机进入中国市场以来，其销售量一直名列前茅，稳居神坛多年。每年苹果发布会之前，广大“果粉”翘首以待。近日，苹果官方宣布将于当地时间 2018 年 9 月 12 日上午 10 点(北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点)在苹果 Apple Park 园区内的史蒂夫·乔布斯剧院举办发布会，新一代iPhone将正式亮相。

据曝光的信息来看，苹果今年将推出三种尺寸的iPhone：5.8英寸、6.1英寸和6.5英寸，名称或为iPhone XS，屏幕尺寸更大。6.1英寸和6.5英寸两款手机支持双卡双待。业内人士猜测，它们的机身颜值有可能是史上最高的。新一代iPhone是否会引起新一轮的购买狂潮？苹果是否能一直优秀下去？

值得一提的是6.5寸的这个版本，它的分辨率达到了2688×1242，搭载了A12的处理器，拥有4GB的运行内存，加上了3300毫安的电池，全面满足日常的使用需求。同时也具有无线快充，有线快充这两种不同的选择。按照这一个消息来推算，相信5.8英寸的，它的配置应该也比较相似，电池的容量肯定也不会很低。

从外观来看，这三款最新推出的iPhone手机全部都加入了刘海屏的设计，并且也保留了面部识别的功能。在前置方面，这三款手机和去年是完全一致的，6.1寸的使用了单个摄像头，而其余两款都选择了双摄像头。在颜色的选择上，三款iPhone手机都会增加金色。6.1寸的这个版本颜色更多，在增加金色的同时，还增加了橙色、蓝色、红色。

近日，今日头条联合京东手机、中国信通院推出的《2018上半年用户手机换购行为洞察白皮书》聚合了国内精准的用户换机大数据、线上销售大数据和入网监测大数据，成为身处成熟换机市场的每家手机企业重要参考依据。

相关数据表明，在三星和华为、小米、OPPO等国产手机的强势冲击下，虽然在一定程度上造成了苹果用户的流失，但苹果手机仍保持较高的品牌忠诚度，市场份额居高不下。

头条指数数据显示，苹果用户的品牌忠诚度为58.82%，也就是10个iPhone用户在购买新机时约6个依然会选择苹果，明显高于Android手机品牌。

市调机构 Gartner (顾能)早前公布了今年第二季全球智能手机市场统计报告。根据 Gartner 统计，今年二季度智能手机出货季军苹果出货量 4471.5 万台，市占 11.9%。

今年二季度全球智能手机出货量统计，苹果位列第三。来源：Gartner

据悉，每年第二季向来都是苹果 iPhone 市场表现最弱的一季，因为大多数消费者都在等候第三季将要推出的新 iPhone。

根据最新媒体报道，苹果的最新手机9月14号会接受全面预订，苹果用户9月21日就可以购买到新款的iPhone手机。

为什么苹果手机能一直优秀？

2004年，苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯宣布苹果将重点转向了手机的开发。苹果以“Purple 2”为开发代号启动了iPhone手机的开发计划。

2007年1月9日，苹果推出第一代iPhone。

iPhone 2G是苹果的第一代手机，由首席执行官即CEO史蒂夫·乔布斯于2007年1月9日在美国旧金山马士孔尼发布，这代表iPhone首次问世，也是iPhone起源的开端。第一代iPhone于当地时间2007年6月29日下午6时在美国正式发售，全美的苹果公司销售商店外有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。由于刚推出的iPhone上市后引发热潮及销情反应热烈，部分媒体誉之为“上帝手机”。

苹果首次进入手机市场是在2005年，当时苹果与摩托罗拉合作推出了一款iTunes手机——Motorola Rockr。尽管理论上，这款设备将移动与音乐进行了融合，但实际上，它并没有引起消费者多大兴趣。

当乔布斯在2007年1月发布iPhone时，人们对Motorola Rockr的记忆全部抹去。时任谷歌CEO的埃里克-施密特（Eric Schmidt）也前去给乔布斯助阵，共同揭晓了第一代iPhone手机。

谷歌随后着手开发安卓系统来对抗iPhone手机。逐渐地，两家公司的关系也开始紧张起来。

第一代iPhone手机配置了两百万像素后置摄像头，但不支持3G网络，同时也不支持复制和粘贴，以及其他重要功能。并且，无法拆解的电池也引发了市场争议。

2008年7月11日，iPhone 3G正式发售。

2008 年的 7 月 11 日，苹果的第二代智能手机 iPhone 3G 正式发售，这款产品也成为了第一款在发售首周即获得超过 100 万销量成绩的 iPhone。iPhone 3G支持3G网络，移动数据传输速度更快，拥有GPS等功能。苹果还发布了其移动应用商店App Store。

2008年，首款安卓手机T-Mobile G1 开始发售。尽管这款手机对苹果iPhone并未构成威胁，但安卓系统快速扩张，逐渐成为iPhone的有力竞争者。

2009年6月19日，苹果发布iPhone 3GS。

2009年6月19日，苹果发布了第三代iPhone 3GS，作为iPhone 3G的提升，3GS中的“S”，代表了Speed(速度)，意味着升级版的iPhone将搭载更加合理的配置，拥有更快的运行处理速度和3G网络载入速度。摄像头升级是iPhone 3GS的一个大改进之一，此外还增加了视频剪辑功能、语音控制功能、Nike运动功能，电子罗盘功能。

乔布斯在当年MacWorld大会上向外界“炫耀”了苹果的成功：2008年，苹果iPhone销量达到了1700万部，这一数字是惊人的，并且在此后几年中，iPhone的销量仍保持了稳步增长。

此后，HTC 的崛起成为苹果最大竞争对手，并与谷歌合作来开发首款Nexus智能手机——Nexus One，这款手机在2010年1月5日发布。

2010年1月27日，就在Nexus One发布数周后，乔布斯向世人揭晓了第一代iPad平板电脑。时至今日，尽管安卓取代了iOS成为全球市场份额最大的智能手机平台，但在平板电脑领域，苹果仍旧占据主导地位。

2010年6月7日，苹果发布iPhone 4。

借着iPad的东风，苹果在2010年6月7日发布了iPhone 4。苹果将iPhone4称为自第一代iPhone以来最大的飞跃。这款手机配视网膜显示屏，分辨率960x640，而当时三星旗舰智能手机Galaxy S屏幕分辨率仅为800x480。

iPhone4S手机。（视觉中国）

2011年10月4日，苹果发布了第五代iPhone，即iPhone 4S。这款手机采用了iOS 5系统，并与Twitter进行了整合。此外，iOS 5系统中还推出了语音助手Siri。2011年10月5日，乔布斯因胰脏癌逝世。苹果在声明中称：“乔布斯的才华、激情和精力是苹果不断创新的源泉，世界因为乔布斯而变得更好。”

2012年12月14日，北京，iPhone 5正式登陆国内市场。（视觉中国）

2012年9月，苹果发布了iPhone 5，这款手机的屏幕尺寸增加至4英寸。

iPhone5引入了iOS 6系统，其中整合了Facebook。苹果在iOS 6系统中用自家的地图服务替代了谷歌地图，但却因一些“乌龙”数据和图片，遭到了用户的各种吐槽。苹果CEO蒂姆·库克对此特向用户做出道歉，并承诺将及时做出修补。

“地图危机”并没有影响到iPhone 5的销量。2012年12月24日，苹果宣布，这款手机在发售第一周销量达到了500万部。

但此时，安卓已经成为全球最受欢迎的移动操作系统，其背后的功勋就是来自三星和华为等手机生产商的廉价手机。

2013年，苹果iPhone另一个有力竞争对手横空出世，它就是黑莓 BB10 系统。不过，尽管BB10兑现了它的一些承诺，但它来的太晚了，黑莓帝国已经快土崩瓦解。

为了避免再次出现苹果地图危机，苹果升级了这款软件，并任命乔纳森·伊夫负责开发新iOS系统，这就产生了iOS 7。iOS 7系统采用扁平化图标设计，增加了半透明效果，其他一些新功能包括可以快速进行设置的控制中心。

2014年1月13日，郑州，移动营业厅里打出的苹果5S/5C广告。（视觉中国）

2013年9月10日，苹果公司于美国加州库比蒂诺备受瞩目的新闻发布会上，透露推出两款新iPhone型号：iPhone 5C及iPhone 5S。iPhone 5C，一款中档价格的手机，目的是增加价格上的流通性，手机由塑料制成，设有5种颜色：红、蓝、黄、绿、白；iPhone 5S，特点是Home键结合指纹扫描仪，设有3种颜色：太空灰、银色、金色。这两款手机于2013年9月20日推出。

2013年12月23号，苹果公司与中国移动共同宣布，双方达成长期协议，正式引入iPhone。从2013年12月25日开始，中国移动通过官方网站和10086客服热线面向用户进行预订。

2014年10月16日，宁波，工作人员展示iPhone6和iPhone6 plus。（视觉中国）

2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心正式发布其新一代产品iPhone 6。

iPhone 6采用4.7英寸屏幕，分辨率为1334×750像素，内置64位构架的苹果A8处理器，性能提升非常明显；同时还搭配全新的M8协处理器，专为健康应用所设计；采用后置800万像素镜头，前置120万像素FaceTime HD 高清摄像头；并加入Touch ID支持指纹识别，首次新增NFC功能；也是一款三网通手机，4G LTE连接速度可达150Mbps，支持多达20个LTE频段。

2015年9月25日，杭州，果粉体验和购买苹果iPhone6、6plus。（视觉中国）

2015年9月10日，美国苹果公司发布了iPhone 6s，北京时间2015年9月25日发售。iPhone 6s有金色、银色、深空灰色、玫瑰金色。屏幕采用高强度的Ion-X玻璃，处理器采用A9处理器，CPU性能比A8提升70%，图形性能提升90%，后置摄像头1200万像素，前置摄像头500万像素。摄像头对焦更加准确，CMOS为了降噪采用“深槽隔离”技术，支持4K视频摄录。数据连接方面，支持23个频段的LTE网络和2倍速度的WIFI连接。

全新的iPhone 6s和iPhone 6s Plus拥有多处升级，外壳采用7000系列铝合金，强度比上一代大为增强；处理器升级至更快速的A9系列，触摸屏采用了Macbook上的压力触控（Force Touch）技术，并被命名为“3D触控”。

2018年2月2日，福州，一家苹果商店里的iPhone SE手机。（视觉中国）

2016年3月21日22时，iPhone SE正式发布。iPhone SE继续沿用了iPhone 5S的外观，支持Live Photos与Apple Pay，但不支持3D Touch。

性能上，iPhone SE和iPhone 6S在性能上一样强悍，采用64位A9处理器和M9协动处理器，并且同样配备了2G内存 。图像处理功能略强于iPhone 6S。苹果强调iPhone SE最大的提升在于电池。

iPhone SE，迄今最高性能的 4 英寸 iPhone。其采用的A9 芯片是在 iPhone 6S 上使用的先进芯片。1200 万像素的摄像头能拍出令人叹为观止的精彩照片和 4K 视频。

2017年3月25日，上海，iPhone7/7plus“RED”版本登陆苹果各大专卖店。（视觉中国）

iPhone 7及iPhone7 Plus 于北京时间2016年9月8日凌晨1点在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂发布。拥有金色、银色、玫瑰金、黑色、亮黑色五款颜色，Home键全新设计为按压式，添加了第二代Tapic Engine振动反馈。支持IP67防护级别，双摄像头，防抖功能，新增了速度更快的处理器。相机的处理器ISP吞吐量是原来的两倍。Live photo更加强大，开发者还可以调用RAW相机的API。前置摄像头升级到700万像素，支持防抖功能。

2017年9月12日，苹果推出 iPhone X等新产品。（视觉中国）

iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X于北京时间2017年9月13日凌晨1点在Apple Park新总部的史蒂夫·乔布斯剧院的2017苹果秋季新品发布会上发布。其中iPhone X（英语读音为iPhone ten）是苹果十周年特别版本。

iPhone 8系列外观上并没有显著的变化，材质和性能略有提升。除了iPhone 8提升的拍照和摄像功能，iPhone 8系列实现了AR（增强现实）的功能。采用A11 Bionic处理器，速度能比之前的A10快30%，还支持无线充电。

2017年9月22日，上海，新品iPhone8/iPhone8 plus正式发售。（视觉中国）

iPhone 8 Plus5.5英寸，均搭载A11处理器，GPU性能比之前的A10增强了30%。配备1200万像素双摄像头，F1.8超大光圈设计，并采用全新的镜头模组。支持Qi无线充电协议。

iPhone X采用双面玻璃，内置了5.8英寸OLED超级Retina屏幕，屏幕分辨率达到2436×1125，ppi为458，同时iPhone X支持3D Touch、Dolby Vision、True Tone和HDR显示技术，并拥有太空灰和银色两种配色。 因为iPhone X采用全面屏设计，所以实体Home键被取消了，不过全新的iPhone X带来了全新的操作体验，可以通过语音、按侧边按键启动Siri。

2017年11月3日，上海，iPhone X首日销售，民众店外等待体验iPhone X。（视觉中国）

近日，据韩国媒体《ETNews》消息，苹果有望在2019年采用悬空操作（multi-hovering，又称多重悬停）技术，用户可以通过这一技术，在手指不接触屏幕的状态下进行输入。报道援引了业内人士说法表示，苹果计划在2019年将这一技术商业化。报道称，这一技术预计将与苹果正在研发中的增强现实（AR）和虚拟现实（VR）有关系。

厂商在2013年MWC上展示的悬空操控技术（截取自CNET报道视频）。

苹果预计在2019年iPhone的背部引入TOF传感器。TOF技术可以获取距离测量和物体的三维形状。TOF技术和VR、AR进行结合之后，就可以带来一种触摸虚拟物体的感觉。

（中国故事工作室出品 编辑：郭泽涵）