此前，大家对社会设计的理解偏重于设计，而现在则偏重于社会需求。
之所以在许多公益项目中可以看到社会设计项目也在其范围内实施，社会动向是一个非常重要的因素。到底哪些方面需要设计师介入其中帮助设计，以契合社会大众的需求、解决他们真正的问题？实际上这就是社会设计的根本：所有的设计最终还是要回归到目标群体的需求。
从品牌传播的角度来看，未来更重要的是协同创意。很多人都谈到跨界合作，从宏大的社会需求角度而言，这可能需要多方面地付出，包括个人的、团体的以及品牌的支持。凤凰网一直在倡导品牌向善的理念，品牌在社会设计中所能做的，就是找到社会需求的痛点，联合创新者以及能百分百付出时间的参与者，共同推动一个解决方案的诞生和应用，让它在未来为全社会所共同关注和参与。
这个时代除了需要协同创意，更需要互补。相对于层出不穷的难题，一个人的力量，甚至一个品牌的力量，相对来说，都是比较弱的。然而，交叉赋能所产生的力量却是无可限量的。如何集中大家所有的力量做更有成效的事情、汇聚更多正能量，这需要每一个人的积极参与。
（作者系中央民族大学硕士生导师、北京大学CCM新媒体研究中心研究员、凤凰网首席策略顾问）
（原载于《原生营销》2018年春夏合刊）
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