文：大众侃车/肖文斌

“某些时候，找寻到自己的定位就显得尤为重要。”在大众侃车的成都车展直播间，荣威品牌运营高级经理骆樊承在谈到去同质化时，深有感触地讲到。

以一个观察者的角度，去回顾荣威近几年的发展历程，不得不感叹荣威品牌在定位上的与时俱进、精准。事实上，互联网+概念的孕育而出，大体上可以将荣威品牌的历史一分为二。

与时俱进的互联网标签

早先，在斑马系统还未问世之前，荣威车型的产品性格并不明晰，包括荣威360等车型的能见度也仅仅局限于江浙沪地区。但随着互联网+概念的普及，荣威品牌和阿里巴巴率先推出了互联网+汽车的模式，也就是我们今年家喻户晓的斑马系统。

更为智能的车技系统，以及情景化用车模式，彻底改变了荣威车型在年轻消费者心中的。随着荣威RX5的推出，互联网+SUV的概念成为一种潮流。至此，荣威品牌除了延续了之前的英伦气质之外，拥有了更为年轻的标签——互联网+汽车。

电动化，是荣威品牌继“互联网+”标签之后，另一个鲜明形象。虽然此前荣威RX5就已经推出了纯电动版车型eRX5，但从整体布置来看，依旧很难逃脱荣威RX5的光环。

所以，在今年下半年，一款全新的纯电动车型肩负起了荣威品牌迈向电动化的大旗——荣威Marvel X，和以往的量产车型截然不同，这是一台为电动化而生的全新车型，无论是造型，还是智能化程度，和RX、i系列均截然不同。

一台有温度的车

人们对于电动车的偏见，更多的或许是因为满大街横冲直撞的电动自行车，所以在很多消费者眼里，电动车=廉价车。如何撕去电动车“廉价”的标签呢？在荣威品牌运营高级经理骆樊承看来，温度感是少不了的。

和人一样，车的第一印象也同样至关重要。所以，我们为Marvel X选用了一套大胆的配色——克莱因蓝，在不同的光线下，其会呈现出紫色、蓝色两种颜色，相比于烂大街的白、黑色，个性化的克莱因蓝和Marvel X就分外的搭配。

除此之外，让人眼前一亮的造型同样必不可少，所以，作为旗舰车型的Marvel X，被我们赋予了全新的造型，溜背式的车尾设计，配合硕大的轮毂，一副掀背轿跑的形象，可以说，是为了年轻消费者的口味而来。

当然，同其他的电动车不同之处，还在于细节设计。好的细节设计不仅能够提升档次感，还在于温度度的营造上。比如，当你靠近车辆时，隐藏式的车门把手就会自动弹出，此外，内饰氛围灯采用了64色，能够根据音乐的旋律来自定义。

超级服务计划

为了打消准车型对于电动车的疑虑，各大车企可谓是绞尽脑汁地发布了一系列的暖心举措。

同样，荣威也为自己的旗舰车型的Marvel X提供了360度的保障政策。在成都车展前夕的品牌之夜上，荣威就公布了为Marvel X量身定做的“超级服务计划”，涵盖了4项养修服务、1项保险保障、2项能量服务、4项出行服务四大板。

相比于别人家的暖心政策，更为灵活的能量服务和保险服务，是“超级服务计划”的一大特色。历时，荣威将在全国287个城市建立25万个充电桩，免费为用户提供不限额度的充电服务。

同时，还将为车主提供特别定制的能量车上门送电服务，保证“最快40分钟能到”，快充10分钟即可行驶50公里（上海地区率先上线体验）。在电动车保险问题上，荣威还将和上汽保险、平安保险、太平洋保险深度合作，为车主量身定制保险方案，彻底解决了新能源车保险难的问题。

侃车观点

当下的纯电动车市场不仅滥竽充数，而且两极分化现象严重，廉价纯电动车型品类繁多，但高端纯电动车却凤毛麟角。作为荣威旗舰车型的荣威Marvel X算是第一款迈入30万区间的纯电动轿跑SUV车型。

在大众侃车看来，全新电动旗舰车型荣威Marvel X的推出，正是荣威在寻求第二标签——电动化的开始。通过此前在造型设计上的积淀，以及车联网技术上的积淀，荣威品牌将向下一个纯电动化的目标迈进。