创新不足，亮点不多的2018苹果秋季新品发布会，在新品频频被曝光的前提下，终于落幕了。在发布会召开伊始，不少媒体根据苹果提供的“团聚”主题，猜测苹果本次可能会带来全品类的大更新，发布会可能会有更久的时长，从实际情况来看，整场发布会虽然超过了2小时，比往年的发布时间稍长，但总结起来依旧很简单，没有了Onemorething的惊喜，我们得到了常规更新的手表，以及继续妥协的手机。

如果说秋季发布会就是为了推出新iPhone而开的，其实也不为过，至少这么多年的时间来看，苹果秋季发布会推出年度旗舰iPhone的习惯好像还一直保留着，今年没出意外的发布了三款iPhone新品，分别是iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR。在全面屏2.0时代下，苹果继续妥协的“刘海”屏幕，依旧是自己特立独行的一个标志，不免让人心生疑惑，难道乔布斯时代的“创新苹果”如今已经变得毫无“斗志”了吗？

说到手机，人们的第一反应就是苹果，提到苹果不得不想到乔布斯。图书市场有关乔布斯的书籍琳琅满目，有一种强迫营销的感觉——或许你不想看，但是它到处存在。或许你讨厌听到他的事，或许你根本就不喜欢苹果的产品，又或许你觉得，尽管乔布斯如此有才华，但其实他是个可怕的人物。人们现在都活在他的阴影下，而且以后都会如此。

脱离了乔布斯精神的苹果产品正在被后来者追赶。智能手机领域，苹果有起跑优势，但三星、华为等正在追赶。越落后的厂商向上填补缺口的速度越快。随着时间的推移，智能手机领域不同厂商的生产效率、利润率都会渐趋于同样的水平，PC行业已经为此做出了证明。落后的手机厂商可以直接利用智能手机的最新理念和技术，实现跨越式发展。然而，当三星、华为在高端领域同领先者进行直接竞争时，追赶速度自然就会放缓。这就应验了经济学中的新古典主义模型理论——收敛效应。

当然，这种简单的收敛效应并非放之四海而皆准。只有所有手机厂商具备一套类似的产业经济组织基础时，竞争者之间才能够发生收敛效应。在一定的经济基础之上，还要求有“技术”，这里的技术不是写几行代码、做几个电路，而是指与人类利用劳动力和原材料创造产品及服务相关的所有决定性因素。其中包括公司治理结构、管理方式、创新环境、企业文化、知识产权、企业家眼界、员工的执行力等。如果三星、华为等智能手机厂商做好以上每一环节，按照收敛效应，追上苹果指日可待。更何况缺少了核心灵魂人物的苹果，是否还能延续曾经的辉煌还是一个未知数。是什么让苹果止步不前，我想，只有苹果才能给出我们最终答案！