北京时间9月13日凌晨1点，苹果公司在乔布斯剧院举办2018年秋季新品发布会。在发布会上，苹果CEO库克称，苹果APP Store每年迎来5亿消费者，苹果将出货20亿iOS移动设备。在发布会上，苹果公司推出了iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR（三款iPhone）和Apple Watch Series 4（苹果手表）等四款产品。

如往年一样，新ipone最大的升级是采用了性能更强的A12处理器，不过这次推出的A12处理器的性能只提升15%左右，相比较上一代的A10只提高了25%的性能。而对于摄像性能、续航问题也只是仅仅延长了30-90分钟。对于性能和设计，新苹果的产品提升都十分的有限，但是在售价方面却相继提升。iPhoneXS国行版售价较iPhoneX贵了311元，iPhoneXS MAX的国行高配版本售价更冲破了万元达到12799元创下了iPhone的定价记录；原来传闻中的廉价iPhoneXR售价也达到6499元起，丝毫不显得“廉价”。

其实，苹果卖价高也不是没有预兆的。

9月10日，根据最新报告显示，2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降17.4%；2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。同时整个2018年，全球智能手机出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%。

大部分智能手机的性能已经满足日常所需，但是又缺乏让人耳目一新的功能，这都是让用户难以产生换机的冲动。在这种情况下要维持业绩的增长，该怎么办。苹果给的答案是涨价，从每一个果粉身上赚钱。

但是果粉真的会买账吗？虽然苹果将发布的三款产品成为有史以来最好的iphone，但还是收到了网友来的满满的恶意。“整个发布会毫无波澜”、“亏得我还定了个闹钟”、“还是这么大的刘海，跟iPhone X有什么区别”的部分等等。

即使是苹果双卡双待，但没能消灭果粉的失望。要知道，这可是苹果特地为中国粉丝们制作的，在全球大部分地区，iPhone XS 系列都是通过支持采用实体 SIM 卡 + eSIM 卡的形式实现双卡双待；而在中国大陆，则会提供支持两张实体 SIM 卡的特殊版本。特别提醒：体积较小的国行 iPhone XS 仅仅支持单 SIM 卡，而国行 iPhone XS Max 则支持双 SIM 卡。 由此可以看出，苹果对于中国用户的重视程度。

苹果PK华为

在苹果发布会之后，在凌晨三点整，华为副高级总裁余承东发微博称：“稳了，我们十月十六日伦敦见。”

此话一出，不禁又让人把焦点放到了之前华为挤掉了三星，成为了全球销量第二的手机的事情。另外华为于2018柏林国际消费电子展(IFA)发布麒麟980芯片，拿下6个全球第一，性能全面超过高通骁龙845已经引发热议。2018年度全球范围内旗舰机芯片只有苹果A12能够与之抗衡，而A12揭开面纱并没有太亮眼的特点，显然华为松了一口气

在设计思路上，苹果连续两次因为发布会时间晚于IFA而显得像是对华为的亦步亦趋。同时，华为麒麟980在CPU架构中创新性地引入了八核三挡能效架构，有2个大核(基于Cortex-A76)、2个中核(基于Cortex-A76)、4个小核(Cortex-A55)不同频率和能效的三种核心在智能调度机制下可以适应更精准的性能调度，达到最优的能耗，做到大型游戏用大核游刃有余、中型任务用中小核灵活适应、小型任务用小核能耗刚好，对症下药、物尽其用，绝无性能浪费。

今天，苹果手机的发布会，除了给我们带来了高昂的价格和双卡双待，其他毫无变化。别看现在苹果商业城就如此突出，成为首家市值破万亿美元的科技巨头，但是其产品创新力如果还没有提升，那么不久的以后，曾经夸海口的罗永浩或许真的能收购苹果。