北京时间今天凌晨，苹果发布最新产品，推出三款手机和一款手表。纵观媒体报道，关键词落在“双卡双待”和“迄今最贵”两个词上。而消费者则更直白的将其表述为：没有最贵、只有更贵。

在一片“买不起”的呼声中，有矫情的网友祭出“消费降级”这一说辞，为卖不出去的iPhone找理由，甚至有人还找出一组数据。苹果手机近四年在中国销量表现为：2015为7100万部，2016是5900万部，2017年是4900万部，2018(预估)将为4700万部。走过iphone7的辉煌时代，苹果在国内销量步步走低，这看似与“消费降级”的概念同步，实则十分牵强。

以单一产品数据，来印证整个消费市场，本身就是悖论。正如当初提及“消费降级”概念时，榨菜、共享单车的例子被一一反驳，用iPhone来论证也同样不妥当。按照这个逻辑，买不起“兰博基尼”大概也算“消费降级”吧。

其实，大家不愿意为iPhone买单的原因不在“消费”，而在“不创新”。正如一位忠实的果粉所说：“我不买，因为它配不上我。我凭什么买一款核心参数和上一代几无变化，只是大了些，只是加了个双卡双待功能的手机？”作为一款前沿科技产品，毫无创新才是它卖不出去的关键。如果消费者还肯为之掏钱，就是变相鼓励“不创新”。眼界逐渐宽广起来的中国消费者当然是傻瓜”。

与此同时，随着许多国内手机品牌性价比提升，国人的选择更多了，弃iPhone而去，也在情理之中。

如果一定要说“消费降级”，笔者或许可以和大家分享一些观点。在中国经济从超高速增长转向中高速增长这一事实背景下，人们容易产生“消费降级”的错觉。其实，经过改革开放40年发展，中国消费者从温饱到小康，实现了一次“消费升级”。发展进入现阶段，想要再上一个台阶，自然要伴随产品质量和消费体验的再度提升。换句话说，只有质量和性价比更高的产品，才能满足现阶段大众的消费需求，赢得市场。陈旧还死贵的iPhone，肯定不在此列。

可见，无论你曾经历如何的辉煌，那都已成过往。继续开拓空间，必需要在“创新”二字下功夫，落后一步，都将被后来者赶超。当年在智能手机界和苹果并驾齐驱的“HTC”，现在消失的无影无踪，就是例证。

在创新至上的时代，还指望消费者对“零创新”产品投赞成票？也太天真了！