消费者头戴微软HoloLens体验造物节“淘宝买啊”

国际在线消息（记者 魏宇晨）：第三届淘宝造物节１３－１６日在浙江杭州的西子湖畔举行。这一针对年轻人的线下活动汇集了顶尖科技、明星偶像等元素。值得一提的是，在今年的造物节上，淘宝和美国微软公司合作推出的ＭＲ混合现实购物新方式，或将颠覆传统购物消费方式。

ＭＲ（混合现实）是虚拟现实的进一步发展，它制造的虚拟景象可以进入现实生活，其最大的特点是虚拟世界和现实世界可以互动。在今年的造物节上，淘宝与微软ＨｏｌｏＬｅｎｓ就基于混合现实技术，在购物领域推出了“淘宝买啊”。一位年轻的体验者告诉记者，“它应该是淘宝造物节当中最能满足爆炸好奇心宝宝的一个环节，它完全超越了我们之前所接触的电商体验。电商以前是图片展示、视频展示，但这个ＭＲ体验是立体的，虚拟现实的一个立体的模特在跟你交流，这个感觉还是蛮酷的。”

记者在用户体验区看到，进入体验馆之前，工作人员给体验者一个二维码，登陆自己的淘宝账号，随后给体验者戴上一副与体验ＶＲ时类似的眼镜，不过这幅眼镜不会全部遮住你的视线。带上这幅眼镜后，你会发现，原本看似简单普通的陈设店立马变得活灵活现：原本普通的故宫淘宝店门前，身穿格格服饰的人偶站在飘云上欢迎你的到来；在二次元门店的门口，各种弹幕置于空中一一飘过；服饰店门内，你喜欢的明星会根据你此前的消费习惯为你推荐各种潮流服饰并试穿……

MR技术或将改变未来购物方式

消费者用几个眼神和简单手势，物品的价格、销量、评论等信息就可以被全方位智能识别和展示。淘宝市场部营销策划负责人舒琛说，“第一年我们做的ＶＲ虚拟现实购物。它确实能给人带来沉浸式感受。但它的不足是它的活动范围在一个封闭空间，在某个相对限制的场地比如房间里带你到另外一个地方。这对于人的移动来说有一定局限。而ＭＲ是混合现实，这意味着在现实生活情况下，无论你走到哪里、看向哪里，通过ＭＲ技术都会根据你看到的东西，叠加出新的信息、新的动态、新的展现和新的信息交互。比如我今天在看一本杂志，以前就要掏出手机扫二维码，买下喜欢的包。那么未来，在硬件条件成熟下，我看到这款包就能立马识别这是什么牌子，就通过眼镜下单即可。它（ＭＲ）会改变原有的连接方式。”

除了购物，未来广告的投放方式也有可能通过这种技术呈现在消费者面前。舒琛说：“你现在看它时，它是一面灰色的墙，当你通过ＭＲ技术在眼镜里看到它的时候，墙上就会出现不一样的海报。这个海报还会幻化成视频。当你看到视频时会发现视频里的某辆车会看到破墙而出作为立体车展现在你眼前，最后会落版成巨大ｌｏｇｏ。我们想展现的第一个是平面和３Ｄ技术的体现，它打破了原有平面空间。第二，我们也想展现在新的ＭＲ技术支持下，广告会打破原有的形式——不再是一面普通的图画或者放视频。也许今天你看到的是大众（车），她看到的就是女装。因为（ＭＲ技术使得）每个人看到的内容不一样而且形式也会更丰富、震撼。”

另据淘宝相关人士预测，未来５到１０年这一全新的购物体验方式有望进入人们的日常生活。