北京时间9月13日凌晨1时，2018苹果秋季新品发布会，在Apple Park园区的乔布斯剧院举行，在发布会上，苹果发布了3款全新iPhone：iPhone XS、iPhone XS MAX以及iPhone XR。5.8英寸的iPhone XS及6.5英寸的iPhone XS MAX有银色、太空灰及全新的金色可选，拥有64G、256G、512G版本。其中作为苹果公司最新旗舰机的iPhone XS相比于原有的iPhone X，保留了一直被吐槽的“刘海”设计、面部识别与双摄像头设置（长焦摄像头+摄像头，光圈分别为1.2与1.8），同时，也有更多创新之处，创造多项苹果之最，屏幕尺寸最大，iPhone XS MAX尺寸达到6.5英寸，而作为苹果原有优势的运行速度方面，新的iPhone更新了Neural Engine（神经引擎），性能得到进一步提升，6核A12Bionic处理器7纳米制程，每秒钟处理量可达到5万亿次，相比于之前的A11处理器，速度提升50%，拥有更强的AR表现，运算速度提升，续航能力却提升了30分钟，可以适应更多的防水场景，同时为了稳定中国市场（iPhone在中国的销量已经出现下滑），新的iPhone XS针对中国市场，推出了双卡双待功能，这也是苹果公司第一次为了一个国家的市场更改了硬件的设置（其他国家采用的是SIM卡+e-sim形式），可谓是诚意满满了，而美丽的外表带来的是更加美丽的价格，iPhone XS8699元起售，516G版本的iPhone XS MAX价格，达到了惊人的12799元，极不亲民（笔者表示，看到价格时，我觉得我的iPhone 7还能坚持一年）。

发布会结束后，新的苹果手机很快就成为人们议论的焦点，尽管苹果公司的宣传团队依旧兢兢业业的努力宣传，但广大消费者，依然感到失望，相比于乔帮主发布iPhone 4时的惊艳，新的iPhone确实没有让人感到惊喜，反而被它的价格惊吓到了，消费者纷纷表示失望，只有IOS系统依然有吸引力（新的IOS 12系统，将于美国时间9月17号正式推送）。

相比于苹果的缺乏创新，今年国产手机却成果喜人，作为国产手机领军者的华为，在今年第二季度的出货量上，首次超越了苹果，无论是在发达的欧洲，还是在欠发达的非洲地区，华为的销量节节攀升，成为国际市场上，一支强势崛起的新生力军，越来越多的消费者转而选择物美价廉的国产手机。在苹果的发布会结束后，华为公司消费者业务CEO余承东，在微博中称：“稳了，我们十月十六日伦敦见。”据推测，这句话是指华为将在10月16日发布Mate20，华为公司对这款手机寄予厚望，无论是边框尺寸、性能还是电池续航能力，均与苹果手机难分伯仲，Mate20或将成为华为全面超越苹果的里程碑之作，相比于苹果发布会的诚意不足，华为手机早已发布了7nm芯片，Mate RS以实现了莱卡三摄（增加了一个黑白摄像头），双卡双待早已实现，甚至现在已实现了双通，急速充电，且续航时间更久。

作为消费者，你是更支持苹果，还是华为？