文 / 华商韬略 张津京

9月13日凌晨，库克的苹果发布了最新的iPhone。相较去年这次是三款iPhone同台发布，一个比一个贵，最贵的iPhone价格超过人民币 12000 元。

而最近坊间又传出库克正在培养主管营销的副总裁安吉拉·简·阿伦茨作为接班人的消息，两者连接起来，我们不禁要问，相比较乔帮主的跨时代iPhone，正在准备交班的库克时代最新iPhone，价格越来越贵，款式越来越多的背后，究竟是什么样的接班人战略？

【库克是一个只看市场的人】

在友商还是按键的时候，乔帮主推出以屏幕替代一切的iPhone，彻底打开了智能手机的大门。现在iPhone的核心元素，其实在乔帮主时代都已尘埃落定。触控屏、App Store、Siri机身存储、康宁玻璃……

在库克接班之后推出的iPhone，用很多果粉的话说，就是屏幕变得越来越大，款式越来越多。从iPhone 6开始，plus称为标配。一大一小的iPhone，是大家对库克时代每年发布会的印象。

说实话，作为Apple公司一直主管营销和财政收入的COO，库克其实是个关注市场营收的人。他跟乔帮主最大区别就是乔帮主每次产品发布是“不惊人死不休”，而库克时代会选择一个大家都期望的点进行修正，推出一大一小产品，最大限度占领市场。

但就是这样一个软硬结合iPhone，让库克时代的Apple挣得盆满钵满。2018年8月3日，苹果正式称为股票市值过万亿的巨头。库克追求现金流的管理哲学，恰恰是股东最愿意看到的。

而此次发布的新iPhone，在全面拥抱异形全面屏的同时，将全面屏的iPhone价格下探到6000元，在不知不觉提升普通消费者对iPhone最低价的接受程度同时，也维护了基本用户群。同时，这次发布会跟以往最大区别，就是库克用很大篇幅在讲A12处理器的能力，并现场演示相关游戏操作，这在以往非常罕见。可结合App Store 近期推出各个游戏版本，你会发现，这一次iPhone和软件的结合越来越紧密，库克为iPhone未来可能实现的功能，类似增强现实留下了很多想象的空间。

【现场看库克有哪些接班人选择】

在2018年的苹果年度股东大会上，库克已经做出表示“要传好交接棒！”。

这让这一次的新iPhone发布会，带有了别样的味道。人们都在猜测，到底谁会是库克心仪的接班人。

现场来了几位，我们一一看过

首先出场的是Jeff Williams，负责全球采购的副总裁，也是库克一直带在身边的老臣。自 1998 年加入苹果，威廉姆斯便负责苹果的全球采购，与同期加入苹果的库克一道迅速消化了 Mac 的库存，解救苹果于水火之中。而在苹果官网对他的介绍词里说到：“杰夫在苹果以 iPhone 进入手机市场的过程中扮演了重要角色，自 2010 年起领导了全产品线的全球运营工作。”

其次，发布新款iPhone时第一个出场的是Philip W. Schiller，苹果资深营销副总裁。他作为服务苹果20年的老人，熟悉所有产品线以及各种市场营销手段。

接下来没有出场，却不停的在库克和他两位副手嘴中出现的人名，是负责苹果产品设计的首席设计官 Jony Ive。作为现在苹果公司的灵魂人物，受到乔帮主和库克两代领军者器重的乔伊，如果不是过于内向的性格，可能早就成为明确的接班人。

▲只闻其名不见其人的Jony Ive

相比一个人既管产品又管运营的乔布斯，在库克时代，关于产品的一切被全权交给了以 Jony Ive 为首的设计团队，而运营及战略则由 CEO 库克的团队接手。所以即使是受到库克的器重，醉心于产品的 Jony Ive ，大概率是不会出现 CEO 的人选里的。当然以 Jony Ive 本人不爱抛头露面的性格来看，他大概对担任 CEO 也不是那么感兴趣。

【大热门穿巴宝莉的女总裁】

而现在在库克接班人中传的最多的，反而不是已经出场的他们。据很多国外媒体报道，目前接替“乔帮主”时代库克岗位职责、主管销售的副总裁安吉拉·简·阿伦茨，可能已经被库克当接班人培养。

这个女人不简单。

在被库克挖到苹果之前，她是英国知名奢侈品品牌巴宝莉的CEO，她在改革旧业务的同时，也点燃了品牌新的灵感，并执行推动其发展：先是鼓励采用新技术，然后拥抱了电子商务，进一步更新了店内的技术，并推出新的产品线将公司的零售业务拓展到新的市场。自从Angela在消费数据中发现有60%的奢侈品消费者年龄低于30岁后，便鼓励员工玩转诸如Facebook这样的社交网络致力于抓住年轻的数字一代。

她任职期间巴宝莉的股价上涨了2倍多。

就这个女人，2013年下半年被库克以自己年薪8倍的薪水挖来，彻底打造苹果的零售团队。

2014年她成为Apple的零售执行副总裁。她改进零售环节和线下线上销售能力，提高员工士气，并为顾客在门店购买产品时带来如同在奢侈品店购物般的体验。她整合了苹果所有的线上线下零售业务，每年为超过10亿的用户提供无缝体验。

库克对她的评价是这样的：“我感觉她就像一个加入公司十年的老员工一样熟练”。

而她的时尚嗅觉，是库克最有力的补充。从零售店的灯光设计、展柜设计，到员工的衣饰，从App Store的布局到苹果大会现场的布置，安吉拉·简·阿伦茨的影响无处不在。

更有坊间传闻，2017年APPLE推出iPhone X，很大程度上来自安吉拉·简·阿伦茨的坚持。据说她拿着工业设计部门的草案，找过库克不止10次。

设想下，库克退休，如果真是这个女人接班，iPhone会变成什么样？

更有特点，更能挣钱是一定的，估计也会更加的符合社交软件中对iPhone的定位。但最核心的是，库克现在的“现金流量为王”的战略，一定不会改变。

所以，不用期待那时候的iPhone有变革性爆炸性的变迁。

你认为呢？

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