今天，苹果公司如期发行了本年度的3款新手机，iPhonexs，iPhone xs MAX 以及 iPhonexR。关于价格，性能这些基础的信息相信经历了一天狂轰滥炸之后已经大概了解了，所以我们来聊点别的，iPhone为什么卖的这么贵。

新款的iPhone性能和之前iPhone x 其实没有太大的改变（停产iPhonex 的生产线简直就是这件事的佐证），只是在原来的基础上扩大了屏幕的尺寸，以及一些小功能方面的升级，但是价格上却是疯狂提价，最贵的已经卖到了人民币12999。

之所以能够以这样的价格售卖新款iPhone，其实跟乔布斯去世之后，苹果的创新能力下降密不可分。自从iPhone 4s之后，苹果公司在每年的发布会上能够惊艳观众的场景越来越少，所以苹果能够提价这么多，是完全站在市场的角度以及未来战略发展的基础上而制定的价格。

一方面是苹果公司的创新能力枯竭，两一方面是国产机的飞速发展，特别是有些机型在部分功能上已经接近苹果甚至做的比苹果还要好。国内华为，小米等等品牌不断开疆拓土，通过技术更新和价格战的双组合让苹果在国内的日子大不如前，而这决定了现如今的苹果已经不能仅仅再依靠着当年乔布斯的创新能力而成为行业的风向标了。

除了创新能力，iPhone当初能够成为大众热捧的原因也离不开国内手机市场的乱象，以及手机大量山寨机的横行，而现在这一切的优势因素都在慢慢消失，市场已经开始对自己不利，所以苹果公司目前最重要的便是转变营销思路，把iPhone打造成国高端品牌，以此来彰显品牌的的象征意义。

不知道有没有懂，简单点来说就是，奢侈品的价格之所以贵，抛去一部分价值的因素之外，另一部分是人为的因素，产品不都是用来消费的，有的是用来彰显身价与地位的，比如我们之前看过的那个报道，客人把品牌衣服拿去干洗发现掉色，打电话无询问售后，对方说，我们设计的时候根本没想到用户去清洗。对啊，对于有身份地位的人来说，衣服穿几次就够了，要不然怎么体现自己有钱，有地位呢？苹果如今能够卖出一万的价格，不是她价值在于1万，而是市场要求苹果手机卖到1万多。

如果苹果采用低价策略，可预见的结果便是满大街的人人手一个苹果手机，而到那时，需要体现自己与众不同的人群势必会抛弃苹果，新的品牌就可以乘机取代掉苹果的地位。学霸和学渣考100分是不一样的，有些人就是需要一些特别的东西来体现自己和普通大众是不一样的。试问一句，买苹果的人真的都是果粉吗？iPhone和其他国产机差别在哪里真的知道吗？难道买苹果的原因没有来自身边的人影响吗？

如果你们没有，那么我告诉你们，我有。去年我准备换手机的时候，考虑到自己在上海工作，拿个两三千的小米出去见客户不太好，所以我当初准备买的两款手机，一个是华为的P10，另一个是iPhone7。当是我心里想到就一件事，我拿着苹果手机我至少不掉价。

说了这么多，我想大家应该明白了，苹果卖的再怎么贵，都会有人买，反而全部人都买才是一个很危险的事情，因为它会让品牌失去差异化。

无论苹果定价多少，只要它能够保证现在的技术更新，以及高端手机品牌的定位，那么就不怕卖不出去，总会有人需要拿着苹果手机来彰显自己，说俗一点就是拿来“装B”,而为此一小部分人甚至会勒紧裤腰带来买苹果，去年网络上热议的裸贷事件，不正是超额消费下的盲目吗？

我这里没有详细的数据，大家可以自己看看身边的人，买苹果的人是那些，我在这里没有任何歧视的说一句，据我观察，买苹果手机的女生多于男生，几乎每个女生都是苹果，这一点在大学里面特别明显。这是一个爱虚荣却没钱的年纪，最后走错那条路都有可能。

iPhone的定价就是要刷掉一些人，让高端人士拿着iPhone来拿出成功人士的感觉，让喜欢炫耀的人拿出装B范，让普通人充满羡慕感，让拥有者获得优越感，至于购买的人是怎么买到的，不在苹果的考虑范围内。