作为科技届的明星企业，苹果一直拥有着极高的关注度。果不其然，9月的新品发布会一过，国内外众多媒体与用户纷纷开始讨论起新iPhone来。用户关注产品本身，这是一个正常行为；不过库克作为苹果公司的CEO，作为一个商人，自然需要考虑额外的东西，例如营销策略。这一点在发布会结束之后很快就得到了验证，苹果官网悄悄下架了上代的iPhoneX，疑似为新iPhone让路。

同国产手机的普遍状况一样，苹果在近些年也一直被外媒批评缺乏创新。在外媒看来，乔布斯时代的苹果追求的是创新，而库克领导下的苹果追求的是利益。不过对于苹果公司的股东而言，只要自己的利益不受影响，那么就不影响库克继续出任苹果的CEO。很显然，库克能够做到这一点。

苹果去年发布的iPhoneX虽然争议，但在短短的10个月内，全球出货量也达到了6000万台。不过6000万这个数字对于苹果来说并不理想，因为这个数字只是与上一代持平，并没有在销量上取得增长。不过苹果在盈利上依旧实现了14%的增长，其靠的正是库克执行的提价策略。iPhone一年比一年贵是常态，但去年iPhoneX的提价显得尤为明显，而今年的新iPhone更为明显。在库克看来，即便苹果的品牌溢价越来越高，消费者仍然愿意为了这个名字买单。

在iPhoneX从苹果官网悄悄下架之后，有人做了一个计算，从去年11月到今年9月，iPhoneX的生命周期居然只有10个月，恐怕是史上最为短命的苹果手机了。面对外界的疑惑，库克对外回应：iPhoneX并未停产，经销商与零售商依然会进行贩卖。库克的发言显然是给iPhoneX留下了一线生机，不过直接从官网下架的做法也表达了苹果公司的态度，那就是减少新iPhone的下位替代，“半强制性”的让消费者去购买那些新iPhone，因为新这能使公司获取更大的经济利益。

苹果现在不需要担心公司的盈利，但可能需要考虑公司的未来了。苹果对于新品的营销策略由以往的“诱导”到如今的“半强制”，足以看出苹果公司的创新乏力。面对库克的精妙营销，面对最高售价过万的新iPhone，你会为了“苹果”这两个字买单吗？