13日下午，刘又铭为三人行文化考察团介绍RED泛娱乐品牌IP搭建流程。得到了考察团的认可。泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。RED在搭建品牌IP过程中，应用了融媒体传播渠道，RED 为企业打造爆款单品，塑造超级IP；现阶段没有自主传播，当然不是 IP 。人们对广告唯恐避之不及，IP 则是自主传播。IP 就是哪怕不花钱，也有人在互联网上替你传播。IP 可能是一个人，比如说马云；也可能是一款产品，比如说巴奴火锅的毛肚；也可能是一项服务，比如说海底捞的服务；也可能是一个企业，比如说江小白。

近几年来，围绕IP为核心的横跨音乐、影视、游戏、文学、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。我们规划将文化、影视、音乐、互动、事件等元素共同融合，打造出属于我们企业自己的”知识产权“超级IP，努力塑造出具有独特魅力的文化标签IP。

RED|泛娱乐|服务外包的推出，让所有企业都看到了不一样的匠心浓度感，以前企业外宣推广宣传雇佣大量的人力资源，产生的费用可想而知。RED外包服务的推出，为企业提供了专业性较强的服务人员，而且大大节约了投入成本，为企业省去了6分之1成本，真正实现了专业的事交给专业的人去做。

企业面临的问题，应该是品牌IP塑造，IP会带来流量，有流量就有能有生产力。而不是今天听朋友说做个网站有用处就做个网站，明天听同事说公众号发个信息，就发信息。后天可能还会有销售建议你做个小程序。做完这些基础还是会面临“客户从哪来的问题”不能依靠单一平台携带流量。流量还得自己去找自己去营销，我们完全可以依靠已经有流量的平台投放我们的宣传，来转化客户这种方式更直接、更暴力、更省钱离我们的目标越近。

没有系统的媒介策划只会给企业外宣带来问题，因为这些只是展示企业的渠道与方法。我们需要合理规划自己的品牌IP做好定位，再梳理分析我们精准客户群体在何方，哪种宣传方式更有效果，由媒介策划为企业制定外宣服务为推广方案，这样一步一步有计划的推进，才会更有效果。

就像牛肉干厂家，开始不解决营销问题，偏偏去盖厂房，厂房盖完后还得去琢磨营销问题那为什么不开始就去解决营销问题，有了销量去找代工或再盖厂房呢？所以企业更需要合理分析规划，以及商业模式与未来的发展定位。现在时间成本太高，把大多数时间都花费在基础建设上会很被动，我们花费大多数时间去做基础建设，在今天这样一个信息过剩的时代，企业的品牌营销与获得流量及客户的成本正在持续上升，而随着这一波消费升级的到来，整体的商业竞争形态也在发生着根本性的改变，如果你不是一个IP化的品牌，你永远不知道将会被谁打败，就像打败康师傳的不是统一而是美团。所以还是建议大家对自己的发展有规划，委托专业的公司做专业的事，这样才能事半功倍。