记得在两年前，当iphone7发布的时候，就有很多人开始至于苹果在工业设计上的能力了，就算是一些老果粉们都认为，苹果从初代iphone时代的两年一大变变成了从iphone5开始的两年一变大，苹果怎么能这样更新自己的产品呢？其实从IOS7开始，无论是在软件还是在硬件上，苹果都在寻求一个圆角矩形与手机的终极搭配，而如今苹果完成了这一阶段的目标。

在发布会上，新的iPhone与Apple Watch都证明了这一点。首先，新的iPhone XS、iPhone XS Max以及Apple Watch在设计结构上，都采用了正面玻璃加金属中框加背面玻璃的设计语言，这体现了苹果一直以来追求一致的设计哲学。而在系统方面则更是如此，新的Apple Watch时时刻刻都在告诉着我们：如何在一个方形的表盘之中，装下更多的圆。

苹果给出圆角矩形这样的解决方案，无论是从硬件层面，还是从软件层面，通过iPhone与Apple Watch统一的交互能力，让使用过iPhone的人通过零学习成本来使用Apple Watch。也就是说，苹果设立的这种秩序，要在苹果的生态链中才会有完整的体验，让用户感受不到科技的存在才是最好的科技，苹果用来拉拢消费者的科技手段不是靠视觉或者是触觉，而是感受。

当然，这种系统性的体验是非常脆弱的。打个比方，这一次iPhone XR没有3D Touch，这会让从iPhone6s时代开始使用3D Touch的用户感到非常不适，因为压力感应是苹果所有产品中很重要的一环，无论是在Macbook上还是在apple watch上都有这种功能。另外，苹果的这套系统封闭性依旧非常严重，虽然自身的体系已经构建得十分完整，但是只要有新技术的出现，苹果就需要进行整个体系的升级，这会非常麻烦，这可能也是苹果不用屏下指纹技术的原因之一。

自2011年库克接任苹果CEO开始，他带领苹果公司突破了万亿美元的市值，如果说在乔布斯时代，苹果把软硬件结合做到了巅峰，那么在库克时代，苹果实现了疯狂的产品变现能力。如今的苹果，想要在整个设计体系上创新，已经绝非易事，与创新比起来，如何保持自己的特色，如何保证自己的设计体系不会被其它厂商所打破，这才是苹果正在做的事情。