2017年3月20日，网易云音乐推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，将点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

铺天盖地的红，叫人无法忽略。

每一条乐评都来自用户，由身为用户的“大众”表达出了身为看客的“大众”的心声，催泪又扎心。

为之动容的人不在少数，甚至看哭了很多人。

人们找到共鸣之后的自发分享，加上一些网络传播，使得未能乘坐地铁的人们也在网络上被打动，引发全民关注。可想而知，这次营销活动起到的传播效果非常好——几天之后，网易云音乐登上了App Store音乐类目下载榜单Top1。

自此以后，地铁广告开始走俏，模仿者纷至沓来。

知乎

这次的广告主题：“每天知道多一点”，一改以往知乎给人的严肃，高端印象，玩起了接地气的走心路线。海报由问答对话等形式组成，有趣还原出普通人的某个生活场景 ，同时突出了知乎的特性。

钉钉

阿里钉钉用微信推文的版式，以# 创业艰苦，坚持很酷#为主题，讲诉了26组创业故事，引起了一波创业者的共鸣。而这些“创业者”正是企业沟通协同软件的决策者，是钉钉的目标用户。

闲鱼

闲鱼在5月底6月初进行了主题为“毕业季”的宣传推广，除了毕业后的闲置物品，更多的是毕业后不舍得结束的故事。闲鱼洞察到毕业学生离别的痛点，用毕业季文案“送”青春最后一程。

网易云音乐

故技重施用UGC内容做文案，这次网易云在地铁站搭建了一条“镜面长廊”。不过与之前的”孤独感“不同，因为是在新年推出，所以文案走的是积极阳光路线。

为什么各路人马都不约而同加入到了地铁广告战之中？背后自有其营销考量：

一、人群密集

地铁作为高密度、高运量的城市轨道交通系统，每日的客流量一般都会在几十万到几百万。

二、环境相对封闭

当人们经过地铁通道、等车和坐车的时候，由于空间小和没什么事可做，目光很容易落在广告上，且不同于户外广告众多，一家独霸。

三、广告展示时间长、重复率高

大部分用户都是常年累月的乘坐相同的线路地铁，地铁广告的重复率因此非常高。而停留时间长，对应着广告的有效展示时间长。两者都能不断的加深用户对品牌的印象。

四、针对性强

乘客大多为年轻的上班一族，正是大多品牌的目标用户。

五、增进媒介组合效果

地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。

而清一色的情绪化表达，则是地铁这一媒介的情感属性决定的，地铁作为城市化的产物，不仅仅是一种交通工具，更与“奋斗的疲惫和孤独感”连在一起，本身就承载着太多的故事，稍微加入情怀，便能立即点爆市场。

并非所有成功都不可复制，

地铁广告的辉煌也还将续写。

让我们拭目以待。