导语：北京时间9月13日凌晨 1 点，苹果发布了史上最贵智能手机iPhone XS Max。而这款继续采用刘海屏且支持双卡双待的新iPhone，高配版（Apple中国官网售价为12799元），已超过LV经典款Neverfull大号手袋（LV中国官网售价为10500元）。苹果与奢侈品之间的关系，已经“剪不断，理还乱”。

如果你一觉醒来，发现自己 iPhone 变慢了，不要悲伤，不要心急，它只是提示你：该换机了……

北京时间9月13日凌晨1点，苹果发布了三款手机和一款手表，并且宣布了iPhoneX的“死讯”：iPhoneX，生于2017年11月3日，卒于2018年9月13日，享年10个月零10天。

屏住呼吸看了一眼价格，最贵的iPhone XS Max的价格是12799元。

以前，蝶叔一直常难以理解我大蝴蝶的那些精致猪猪女孩，用的化妆品价格够我吃点一个月的外卖了。但自从有了iPhone Xs Max，我对买化妆品这件事又有了新的看法。

从原来的四五千到六七千，到去年iPhone X的近一万，再到现在的iPhone XS售价过万……以苹果这个更新速度和价格，简直秒杀一切奢侈品！

那么，手机究竟应不应该作为一种奢侈品存在呢？当我们从裤兜里掏出一两千的手机的时候，我们就是low吗？

一、奢侈品市场的蛋糕有多大？

事实上中国的奢侈品市场呈现爆炸性增长。虽然，这两年受到反腐的影响，但是数据仍然非常惊人。

根据麦肯锡的数据：2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。

总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

要知道，在北京举办奥运会的2008年，中国的奢侈品消费仅占全球的12%。

二、我们到底为什么买奢侈品呢？

为什么想购买奢侈品呢? 可能有几种原因：

1、拥有奢侈品让他们感觉自己属于某一个高阶圈子的一员，成为理想中的自己。

品牌宣传、时尚博主告诉我们：有钱、有品位、有地位的人都在用奢侈品。于是，四舍五入就等于，“如果我用了奢侈品，我就是有钱、有品位、有地位的人。”

然而，事实当然不是这样。如果这些奢侈品消费都在你的能力范围内，自然无可厚非，你开心就好。但是，假如超出了自己的消费能力，还硬买的话，那人前显贵，人后受罪的滋味了解一下。

2、喜欢奢侈品牌背后的文化和内涵，喜欢高品质的东西。

很多奢侈品牌确实有不少高品质的产品。所以，我们必须承认：1万块的东西肯定比100块的东西有过人之处。

很多人喜欢它们悠久的历史、精湛的工艺、和良好的品质，这些人追求的是高品质的东西，倒不一定是品牌控，非奢侈品不可。

但是，并不是所有奢侈品都是高品质的代表。

奢侈品具有很高的品牌溢价，生产成本只是占很小的一个部分，可能低至10%-20%；它最值钱的部分是它的品牌，同样的东西贴上LV的牌子，价格可以增长10倍，大家都能明白。

同样地，为了维护高品牌价值，奢侈品斥巨资在营销上面，所以营销运营的成本也不低。

所以，针对奢侈品牌质量的吐槽也多的很：宝格丽也会脱胶、卡地亚也会掉钻、香奈儿不能清洗……

此外，越贵的奢侈品越需要保养的。很多人觉得我花这么多钱买了个奢侈品，怎么也要用成传家宝吧。但实际上，奢侈品可不一定耐用，越贵的越需要保养。

3、工作、社交需要。

我们必须承认，有些场合，拎着香奈儿比拎着买菜包要更得体；有些职业，穿着名牌西服比穿着ZARA要更合适。特别是，当我们还是小透明、底气不足的时候，出席一些重要场合，可能一件得体的奢侈品能够大大增强你的自信心。

三、我们到底应不应该买奢侈品？

所以，你是出于什么样的原因想购买奢侈品呢？敬请对号入座，就知道是不是应该斥巨资购买奢侈品了。

但是，不管怎么吹上天，奢侈品只是一件物品，它能对你的人生所起的作用非常有限，最最重要的是你这个人到底有几斤几两。

就像那个开300多万跑车的小富豪，哪怕穿着99块钱的ZARA，别人也只会觉得他好节俭好低调；但是，你吃糠咽菜买了个1万的LV挤地铁，别人还在怀疑你背的是不是假包。

所以，如非必要，尽量把钱花在投资自己、增值资产上。

如果，自己对奢侈品很感兴趣，又在力所能及的范围内，给自己买几件奢侈品无可厚非。人生在世，什么都要试一试。只有体验过了，你才知道值不值得！

四、写在最后

随着iOS和安卓之间的差距在变得越来越小，苹果确实再也无法带给“果粉”iPhone 4时代的惊艳。但若作为一款奢侈品，苹果并没有下降自己的水准，成功保持住了专属于“苹果”的那种感觉。

目前，虽然手机贵过LV、手表卖过劳力士，但其主营电子业务远不足以支撑其在奢侈品领域大展拳脚的野心。未来能走多远，恐怕就要看库克的胃口有多大了。