文/王志刚（预计阅读时间5分钟）

昨天，一年一度的苹果秋季发布会，如期举行。与去年iPhoneX的耀眼问世相比，今年的发布会明显受关注度不及去年。而被中国消费者所议论纷纷的，恐怕是发布会上将香港、台湾与中国排列在一起的地域图标等惹争议的事件，其关注度甚至超过了苹果产品本身。

当然，今天我们只是单纯的聊一聊苹果产品本身。

每年一度的苹果发布会，也如同奥斯卡一样，有大小年之说。很显然，今年的发布会就是一个小年。毕竟去年的iPhoneX，当初的广告宣传语是“开启下一个十年”。而且，iPhoneX也的确可以配得上这句广告语。

今年苹果公司在手机产品上连续推出的三款iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max，被很多人吐槽说就是iPhoneX的屏幕大小变化而已，甚至连一直难等大雅之堂的双卡双待功能，苹果这次也“屈尊”设计上了。但是，作为已经被安卓智能机用烂了的一个功能，这次iPhone这个双卡双待的设计显然有点鸡肋的感觉。

其实这次苹果秋季发布会，最亮眼的不是手机，在三款iPhoneX升级版的手机产品之余，还发布了Apple watch 4。而Apple watch 4的亮点就是具备了心肺检测功能，并通过了FDA（美国医药管理局）认证。这预示着苹果公司在健康领域的持续发力，由此也可看出苹果公司以后的版图中健康将作为非常重要的一个版块存在了。

这次苹果秋季发布会上最大的亮点，应该是HomeCourt公司利用苹果人工智能的计算能力和增强现实技术打造了一款同名的篮球APP。这个APP，利用一个手机就能够帮助职业或业余球员进行篮球训练，根据屏幕背后的投篮动作等捕捉和统计球员的各项技术参数，通过数据分析从而制定针对性的训练。

HomeCourt公司的这款APP，充分证明了苹果公司在数据计算方面的实力，同时也显示了苹果公司在增强现实技术方面的能力。在可预见的未来，苹果公司将作为一个更加通用的开发平台存在。在计算能力逐渐移动化的未来，这种功能将会显得愈加重要。

尽管，依然有果粉作为忠实拥簇对苹果发布会初衷未变，但是网络上已经有很多吐槽的声音了。大致意思都是在批判苹果已经沦为了一家单纯的手机制造公司，而缺失了当年乔帮主在世时的创新性与创意感。诚然，无论是这次秋季发布会上的iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max，还是去年发布的iPhoneX，其划时代的意义与颠覆性，都难以与iPhone4S与iPod相媲美。

作为一家已经行走在无人区的科技公司，苹果的每一次创新都具有一种划时代的意义。只是，随着科学技术的普及与日新月异的发展速度，已经对先进科技产生了一定免疫力的我们，此刻对那些小幅度的创新似乎不太敏感了，总是希望每一个产品、每一次发布都能够夺人眼球、燃爆感官。

这次苹果秋季发布会，依然有很多藏之于微末细节之处的创新，暂且可以称之为沙盒创新。只是，唯一不同于传统的印度沙盒创新之处的，就在于苹果一直高企的价格。但是这次三款手机已经抛却的home控制键，以及摒弃掉的插孔耳机等设置，都预示着库克对苹果的某种改变。

据说，iPhone7与iPhone6两代已经停止生产了。而尽管去年iPhoneX万元人民币的高昂价格，但是在中国地区的销售依旧很乐观。且目前整个苹果手机市场中，iPhoneX的占有率仅仅只有不到13％，iPhone6——iPhone8三代苹果手机占有了大部分苹果手机市场。也就是说iPhoneX的换机潜在市场还是非常巨大的，毕竟iPhoneX的定位就是开启下一个十年。

如果不是苹果发烧友的话，其实是很难体会甚至辨别苹果各个产品在细节之处的改善与创新的。就比如iPhoneX问世的时候，网上吐槽一大片，甚至还出现了各种关于人脸识别的玩笑闹剧。可是，也只有真正使用过iPhoneX的用户，才会体会到苹果之所以敢打出“开启下一个十年”的广告语，绝对不是凭空捏造的。

创新，从来都不是一蹴而就的，更不是天降奇兵。所以，每一次创新的发生，都是一步一个脚印的积累，更是一滴滴汗水的凝聚。我们宁肯创新的脚步慢一点儿，也不希望为了创新而创新，从而沦为了一场PPT的迷幻派对。

由此，关于苹果的未来，我想尽可给予信心。在发布会上，尽管iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max发布时，苹果股价有所下跌。但是在Apple watch 4和HomeCourt公司的APP演示时，市场给予了强力的回应。或许，资本才是最敏感和最公正的。