在苹果秋季发布会结束之后，有关新iPhone的讨论就持续不断，其中大量的用户吐槽iPhone的价格太贵，其中iPhone XS Max以1.2万接近1.3万的价格高居榜首，成为了苹果史上最贵的手机。就在发布会之后，苹果的市值遭遇了一次重挫，罕见的是，苹果CEO库克竟然出面回应了有关iPhone价格的问题。

库克认为，新iPhone的定价很合理，原话翻译大概是：“如果能提供足够大量的创新和价值，那就有一部分人愿意埋单，我们可以从中获取合理的收益。”其实在去年iPhone X发布的时候，库克也有相关的回应，当时库克宣称苹果从来不追求大笔的利润。

其实刨去部分经济因素，苹果新iPhone的价格并不见得就比13年的iPhone 5s夸张，当时iPhone 5s的售价5288元，最高配价格更是接近7千元，由于官网货源紧缺，iPhone 5s在黄牛手中的价格一度飙升至上万元，可以说，那个时候的iPhone价格比起现在的iPhone XS Max夸张的多。

然而仔细推敲库克的话语，却发现创新才是根本问题，严格意义上来说，iPhone XS毫无创新，仅仅在处理器上做了例行的升级，固然7nm芯片是一个里程碑，但这也只是整个产业和工艺上的进步，而不是苹果的进步，除此之外，iPhone XS连一个拿得出手的亮点都没有。

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相比于18年上半年国产手机的井喷，iPhone XS/Max不仅在外观上没有改进，在拍照、快充上都没有明显的进步，这样的创新，却要用户以最贵的价格买单，显然是过于自负的表现。不可否认，IOS系统依然具有安卓难以比拟的优势。俗话说坐吃山空，像是苹果这样的企业，越是到了一个层次，越是不敢贸然创新和改变，反而退而求其次追求一个稳定，最终的结局只能等待时间带给我们答案了。