又到了一年一度的苹果发布会，这次的iPhone XS和iPhone XS MAX，价格真是够土豪级别。

每年的苹果发布会一开，会出现两个现象：一波人吐槽新品难看，一波人埋怨价格太高。

最后大家还是攒着钱把最新一代的苹果给买了，深怕错过什么。

说到苹果，你不得不说乔布斯。今天我们尚且将新iPhone放一边，来回忆下，当年乔布斯是如何让苹果从低谷起死回生的。

从想法到iTunes

乔布斯经过十一年的低谷，重回苹果之后的第一步，就是在2001年推出音乐播放器，也就是ipod。

在此之前，苹果一直是做电脑产品Mac。iPod是苹果第一次从熟悉的行业，走向另一个行业，走进更大范围的大众消费领域，赢得了年轻人的心。

iPod的故事，可以分为三个阶段。第一个阶段是iTunes软件。

这个软件如果不是使用苹果设备的人，应该不是特别熟悉。这是个音乐软件，主要的作用是把电脑里的歌刻录进CD光盘，当时在美国特别流行。

乔布斯本身就是个深度音乐迷，当时他有一个远见的观念，认为未来的电脑不会是一个边缘化工具，而是数字中枢，所有的设备都会被电脑连接。

本来这个想法是比尔盖茨第一个提出，但把想法发挥到极致的，却是乔布斯。

有个这个概念，乔布斯发现了一件事，就是除了电脑，其他的电子设备，苹果一个也没有。于是乔布斯准备做个音乐播放器，收购了一个小团队，做出了iTunes这个软件。

iPod赢得年轻人

iTunes给iPod的诞生打下了一个基础，乔布斯希望打造最佳的用户体验，软件和硬件一定要结合。

他看了一圈市面上的MP3播放器，觉得太差劲了，于是乔布斯决定自己做一个。

即使现在看来，第一代的iPod也是非常有设计感，其中蕴含了团队的决策和智慧。

当时为了找到一个尺寸小、存储空间大的硬盘，乔布斯和团队去到日本的供应商那。发现东芝正在研发一个差不多一元硬币大小,却有5个G的存储空间。结果苹果的高管立刻想出：把1000首歌装进口袋。

关于iPod那个滚轮转盘，也是苹果一个高管想到的，觉得滚轮最适合在小设备上操作。乔布斯一看就确定了这个设计。

在设计iPod的过程中，乔布斯一直强调简化。要求使用一个功能按键次数不能超过3次。

还有iPod的颜色，也是很有意思。那时候很多电子产品都给人一种廉价的感觉，为了赋予iPod高级的feel，设计总监决定让iPod使用白色设计。而且不仅机身，电源、连接线和耳机都是白色的，给iPod一种纯净的感觉。

后来针对iPod的广告，导演设计了一个新广告，一个人边听iPod边跳舞的黑色剪影，中间两根动感的白色耳机线。这个广告也成了经典，让年轻人觉得拥有iPod是一件很酷的事。

特别是之前苹果的电脑价格较高，iPod的推出是年轻人消费得起，苹果的品牌形象增加了很多时尚潮流的元素。

还有一个故事，就是ipod是没有开关键的。乔布斯觉得从美学的角度来说，开关键完全没必要。

如果不用ipod就自动休眠，需要用的时候直接就可以用，这一点也是非常符合人性设计。

改变音乐行业

有了ipod播放器，又有了iTunes软件管理歌曲，还剩下一个重要环节就是购买歌曲。乔布斯很在意版权问题，所以他决定给用户们一个简单合法的购买途径。

当时下载盗版歌曲太容易了，但乔布斯觉得大部分下载盗版的人都是不得已，他们没有更好的渠道和选择，如果有一个好的方法，大家就不会去下载盗版了。

于是乔布斯准备做一个音乐商店，这次他选择和五大唱片公司合作。他的方案是每首歌底价99美分，唱片公司拿七，苹果拿三。

当时唱片公司并不能接受这一点，拆成单首歌开卖会影响他们的利润。但乔布斯坚持如果不卖单首歌，根本无法和盗版竞争。

当然说服这些唱片公司也是费了一番功夫，最终如愿以偿。而苹果交出的成绩单也非常棒，原本计划是6个月内卖掉100万首，实际上只用了6天就卖了100万首。如今线上的数字专辑发行普遍，可见苹果对于唱片行业的影响之大。

就这样，乔布斯借助iPod这个产品，大大提升了品牌形象，彻底改变了音乐行业。

改变一切的iPhone

说完了iPod，我们再来讲乔布斯划时代的产品——iPhone。

iPhone的出现，带来了两个层面的改变。首先是改变了手机的定义。在2007年iPhone出现之前，世界是诺基亚、摩托罗拉和索尼的时代，iPhone出现之后，整个世界对智能手机的认识完全不同了。

第二是由于iPhone的兴起，人类真正步入了移动互联网时代。各种建立在手机上的app，让信息和服务获取更加便利，重新塑造了我们的生活。

而伟大的产品不是一躇而就，更要有突出的优点。

iPhone当时最惊艳的技术是“多点触控”，现在已经是人们习惯的主流操作方式。但这个技术并不是乔布斯首创，在20世纪80年代，硅谷的科学家就在研究，后来IBM和微软也有过类似的尝试。

苹果的尝试是在2004年，乔布斯也非常喜欢这个操作。不过苹果团队一开始是把研发放在iPad的前身，但一段时间后，大家发现当时的技术很难保证iPad的体积、重量，包括电池的续航能力。最后乔布斯决定把这个技术应用在手机上，才有了iPhone开创性的交互方式。

除了“多点触控”，iPhone在外观上也有很大的突破，特别是手机的屏幕完全是玻璃制作，看起来很有科技感。

这款玻璃产品是康宁公司生产的金刚玻璃，最大的特点就是结实，乔布斯就想着应用在iPhone上。

当时乔布斯和康宁公司的CEO威克斯说，希望6个月内能量产这种玻璃。对方说这种玻璃已经停产几十年了，很难做到。

结果，康宁公司把最优秀的科学家和工程师都用在这个项目上，6个月内真的完成了量产，创造了奇迹，康宁也获得了巨大的回报。

再比如iPhone不设立键盘，只有软键盘，乔布斯将最合适的技术组合到了一起，造就了改变世界的产品，这就是乔布斯的伟大之处。

突出你的优点

当然，再伟大的产品也有缺陷。

比如第一代的iPhone电池续航能力差，经常用不到一天，又不能拆卸。

屏幕比较脆弱，摔两次就碎了。甚至连最简单的复制粘贴功能都没有，用起来很不方便，一直到iphone4才推出，这件事当时还被三星嘲笑了一番。

如果你没有用过iPhone4之前的手机，一定觉得很不可思议，但当时确实没有这些基本功能。甚至当时诺基亚还嘲笑苹果续航差还不耐摔，这样的手机很难被大众喜爱，但结果大家都看到了。

这里有一个很重要的商业智慧，如果你的产品有点足够突出，用户是愿意忽略你不完美的地方。

比如在2008年推出的App store应用商店，给予了成千上万开发者权利，大大丰富了iPhone的体验，也培养了一大批果粉。

这样的体验，在很长一段时间，在其他手机是体验不到的。所以很多人吐槽iPhone的缺陷，但真正掏钱的时候，任何的问题都会被忽略。

这也是生活的现象，有时候我们喜欢一个人，并不是对方没有缺点，而是他有一种我们特别看重的优点。为了这些宝贵的优点，我们愿意去接纳他身上的不足。

这是iPhone带给我们的启示，人可以不完美，但不能没有特点。

这就是乔布斯带领苹果从低谷重返巅峰的故事，两个伟大的产品——iPod和iPhone的出现，改变了人类的生活习惯。改变一切来源于对产品的极致追求，或许这也是苹果成为全球第一家市值突破万亿美金的原因。