将近150岁的爱马仕或计划在天猫开店！

近日，爱马仕CEO 在接受访问时说：“中国市场有自身鲜明的特点，我们为什么不可以试试呢？”。同时，高冷的爱马仕还表示属意阿里巴巴旗下天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。这或将成为今年第N个入驻天猫的国际大牌。

爱马仕早已“暗中锁定”天猫平台

作为时尚界的icon，爱马仕与天猫的渊源起源于其旗下品牌“上下”。早前，“上下”在天猫开店，成为爱马仕进入天猫的第一步。

当然，谨慎一直是大牌们对待“线上开店”的态度，今年爱马仕集团就因“上下”频频与天猫接触，还亲自拜访阿里巴巴，详细了解线上合作的事情。

此前，有消息称爱马仕将发布一个提供在线购物服务的中文版官网。或许爱马仕认为，线上店只是为了对官网进行分流，但经过了解之后事情变得不一样了。通过“上下”爱马仕发现，天猫不仅能够很好的体现品牌的定位，还能够提供一个高奢品牌传统店铺无法给予的全球商业战略。正如“上下”CEO所说，在天猫，可以拥有更多境外的客人。

天猫成为高冷大牌入华“第一站”

这一年来，天猫格外热闹。

前有德国奢侈品牌MCM独供天猫全球只有50个的银色超迷你双肩包和小号斜挎包；紧接着蒂凡尼又将天猫作为其全球线上平台的处女作，并且预售的最新花韵系列还比线下门店提前整整两周；然后Qeelin则又在选择在中国传统节日“七夕”正式启动天猫旗舰店，独家发售34条全球限量版Wulu手链；Uterqüe为更是将进入中国的第一站选在了天猫；还有Versace、Moschino、Marni、Stella McCartney……天猫简直就成了一众大牌们热追的对象。

要知道，这些大牌动辄上百岁，商战里可谓是身经百战，大部分都像爱马仕一样对待“线上”非常谨慎，选择天猫绝非偶然。

随着国内消费能力的不断提升，中国成为全球品牌聚焦的巨大市场。与此同时，国内飞速发展的互联网和电子商务又为他们打开了一个“新世界”的大门。门这边是国内蕴含巨大消费潜力的市场，门那边是面向全球的消费渠道。这样一个“新世界”，吸引了品牌们的争先恐后，纷纷把天猫作为品牌新发展的第一站。

今年天猫继续成为世界品牌们的首选

天猫数据显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市，但消费奢侈品的富裕人士中，仅 25%生活在这些城市。Luxury Pavilion将为奢侈品牌带来更多可能性，其将助力品牌触及多线城市的潜在消费者。Luxury Pavilion总经理Lili芸逍表示：“目前Pavilion的核心购物群为千禧一代，90后消费者已接近50%，是奢侈品品牌对话年轻客群的首选最佳平台。”

所以不止是爱马仕，更多的奢侈品品牌马不停蹄入驻天猫和天猫奢侈品频道Luxury Pavilion，这其包括Valentino、Versace、Marni、纪梵希、MOSCHINO、DKNY、阿玛尼、蒂凡尼等。

据悉，天猫2018年全年将发布超过2000万款新品。

实际上，当下，从奢侈品到轻奢，从快时尚到运动品牌，从独立时装屋品牌到独立设计师品牌，从潮牌到百货时尚品牌，天猫上各类正品品牌已经超过了15 万个。

入驻天猫后，品牌们每天就像是在过节一样。在天猫的新零售策略里，年轻人群为主要消费群体，针对这一人群，天猫整合了阿里系所有的资源，并取得无数成功经验。这对于期待向年轻化转型的品牌而言，无疑于在拥有市场和平台的同时，还同时拥有一个营销智囊的“天猫”。