最近最火的消息，无非就是苹果机更新了，积木君熬夜看了一下发布会，三款新手机，基本都没啥缺点，唯一的缺点就是：贵…

你还会买吗？

- JIMU-

一、

买手机这件事，我一直主张理性，我有个衡量标准，就是手机价格最好不超过月收入的40%，嗯…从这个标准看，买8000块手机的人，至少需要月薪2万。

那没有2万还能不能买？其实，信用卡的「分期业务」早就虎视眈眈了。拿三款手机里最好的XsMax来说，256G的版本为10999元，如果按12期分期，每月不到1000块，听上去是个还能承受的价格。

这就是信用卡消费比较可怕的地方：首先它把你未来的现金流提前消费；其次它会通过分割，降低你对这笔钱的心理感受；最后，它会隐藏“高息”。

听过一个词叫“费率”吧，不要把它等同于“利率”，一个简单粗暴的算法是，把你的费率乘以2，就能得到这笔钱真实的年化利率了。

做完计算题，也许有人会想，我倒是不差这个钱，关键是，这笔钱花的值吗？我为什么要花一万多买个手机呢？

这个问题比计算题要复杂许多。

二、

有个词比较贴题，叫“炫耀性消费”，它是“指以表现财富或收入为目的而花费于商品或劳务的消费行为。而‘炫耀性商品’，则是用来凸显身份、地位，商品的价格越贵，反而让人越想要购买，例如:珠宝、名牌包等物品。”

意思就是我买了台最新最好的手机，就可以利用此行为来维护或获取其社会地位。

听起来是有点扯…一台手机就有地位了？也许你我不会这么想，但有的消费者会这么想，更重要的是，商家们都希望消费者能这么想。

在生产力高速发展，物质生活极大丰富的今天，其实现有的商品已经足够满足我们的功能需要了，此时的消费升级，就源于我们的“相互比较”。

比如一项新研究表明，美国人越来越将忙碌和过度工作视为高社会地位的标志，“网络购物、Peapod和昂贵品牌一样能够彰显出用户的社会地位，因为它们和忙碌的生活方式、节约时间绑定在一起。”

听到这，我想起了苹果发布会第二天的一个段子：土豪不会熬夜看发布会，他们都很忙，只需要“买买买”就行。

三、

再比如说，旅游。

旅游带来的是三样东西的满足：感性、感觉、感知。在资讯如此发达的今天，要了解一个地方，未必一定要亲身前往。亲身前往非常贵，而资讯非常便宜，甚至可以说是免费的。

但我们为何非要费钱费力肉身抵达？

想想我们在朋友圈晒出坐标的感觉，想想大家在照片下纷纷留言点赞的感觉，社交网络时代兴起，“地理位置大赛”和“照片大赛”，同样能带来炫耀性的满足。

比较有趣的是，现在有一群人已经有比较明显的“实用主义倾向”，比如说“网易严选”的忠实用户，平台会明确告诉你，这条毛巾不是“A品牌”，但它是“A品牌”的制作工厂做的，它的低价就在于扣掉了这块品牌溢价。这相当于对过去品牌的重新洗牌。

要积木君说，作为年轻人，最好首先学会抛弃“炫耀性消费”，除非你是真正需要它。

比如我的朋友张三，他的观点异常坚决：花一笔钱，用上全世界最先进的手机，是对自我生产力最大的保证。

所以每年这个时候，他总会用上最新款的苹果手机，脸上洋溢着幸福。

- JIMU-