中秋节马上就要到了，【话娱】编辑部的萌新小桐却开始为回家发愁。

小桐今年刚毕业，寻思着自己终于发工资了，回家应该给爸妈买点啥。然而做了二十多年女儿的小桐对爸妈的喜好并不了解，甚至淘宝京东也没有准备好现成的攻略给她看。

1992年，正是赵丽蓉小品如日中天的时候。当年春节晚会上，赵丽蓉、巩汉林合作演出了《妈妈的今天》。小品讲的正是一个不了解妈妈消费观的“土鳖”儿子，和一个有“精神追求”的潮老妈的故事。

赵丽蓉在小品中发问，“有多少专门给我们老年人的化妆品……？”

谁知道快30年过去了，我们还是没有答案。然而挖空心思吸引“穷苦90后”的商家们似乎从来没想过，他们的60后父母究竟多有钱。

3000万60后淘宝年消费1500亿，这还没算上京东和微商

老年人只会逛菜市场跳广场舞？真实情况早就不是这样了。

据京东《2017年老年网络消费发展报告》显示，2017年上半年，京东平台老年群体网络消费额高速增长，同比提高78.0%；老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。

另外，阿里巴巴的大数据显示，仅淘宝天猫上就有近3000万50岁以上的用户。平均每人网购消费能力高达5000元/年。也就是说，60后群体们每年在淘宝中“剁”了1500个亿。更可怕的是5000元每年竟然是个平均数，这个数字不知道超过了多少个80、90后“隐形贫困人口”。

与此同时，被社会认为是主力消费群体的80、90后们已经被房贷、房租和所谓的“中产生活方式”榨干了。据融360发布的对消费贷款使用情况调查显示，90后与95后用户占消费贷用户比例高达49.31%，排在第二的80后用户占比为31.46。且蚂蚁金服的调查数据显示，中国35岁以下群体56%的人没有储蓄。

从另一方面来说，很多年轻人敢于贷款消费和不储蓄，没有财务危机意识，很大一部分原因在于他们有父母来兜底。90后的父母现在大多50岁以上，没有房贷压力，是中国储蓄率最高的一代。而这些真·金主爸爸，反而成了被忽视的“隐形消费群体”。

微信用户数破10亿，中老年人是互联网长尾增长红利

移动支付被称为“新中国四大发明”之一，已经成了国人引以为傲的一张国际名片。而完全普及移动支付的最后一波用户群体正是中老年人。

今年3月5日，马化腾宣布微信用户人数突破10亿，环比上一季度增长15.8%。在移动支付应用、社交产品、电商甚至互联网娱乐产品中，60后们已经成了一群不可忽视的新增长红利。无论是在北上深还是三四线小城市，50岁以上中年人使用微信、支付宝付费的场景已经非常普遍。

当这部分长尾人群广泛接入移动互联网后，确实带来了很多意想不到的变化。其中之一可能就是在短短三年时间内，在中国这个电商寡头扎堆的市场中，诞生了一个300亿美元市值的拼多多。

有人说阿里和腾讯都没能成功的社交电商被拼多多做起来了。【话娱】小编自己上次回家时也发现，爸妈竟然加了不止3个拼单群。拼团链接、帮忙砍价这种在年轻人看来又土又low的信息，对于刚接触网络不久的中老年人反而异常精彩。

其实我们的60后父母和我们自身的消费观并没有那么大差别，移动支付、电商这种方便、省钱的消费方式他们当然也喜欢。只是中老年人接触互联网比我们晚了一段时间，因此我们习以为常的一些东西他们会更狂热，这样就会催生新的创业机会。

然而有一点父母和我们不同的是，他们大多退休在家或是从事比较清闲的工作。他们有大把的空闲时间。特别是随着国内人口出生率持续下降，越是大城市的年轻人越不爱生孩子。中国老年人养育第三代的工作正在被剥夺（或是被解放）。这对于以争夺用户时间为本质的泛娱乐产业来说，是片巨大的蓝海。

看电影、组乐队、玩短视频，我爸妈比我可潮多了

BAI创始人龙宇在最近的一次投资人峰会中提到，针对中老年人的互联网娱乐和服务领域有非常广泛的创业机会：

知道中国的老年人是什么样的吗？他们其实非常有活力、有时间、有分享欲望。但是没有这样一个平台，这样一个形式让他们被聚集。之前我的确看到大家用线下聚合的方式，真的是跳着某种广场舞的大妈。

现在这个群体我认为是竞争相对少，而且会涌现出来一部分巨头。很多公司其实还没有意识到。在这一点上，大家都聚集在年轻人群体的下沉跟社交上面，是白刃的激烈。但是在今天，的确他们有钱有时间，且不是那么容易迁移的群体。先到先得的公司，容易有易守难攻的趋势。

事实确实如此，爱奇艺刚刚上架了针对老年人的短视频APP“锦视”。淘宝在2018年上线了老年版，京东也开始在研究报告中重视这部分人群，不知道是不是拼多多给的刺激。其实在2018年以前，60后已经成了很多网络娱乐产品的消费主力。

文章《闷声发大财的全民K歌》中提到，拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、以及酷我音乐的腾讯音乐娱乐集团年营收预计超过90亿，然而变现能力最强的产品竟然并非三大播放器，而是“全民K歌”。今年Q1财报，全民K歌达到了5000万日活，几乎比肩《王者荣耀》，有大量60后~70后们为产品贡献了黏性和在线时长。

中老年人在K歌时互相点赞、互送礼物的现象非常普遍。腾讯年报显示，社交网络收入同比增长52%，得益于音乐虚拟道具的售卖推动。

抛开这些过分理想的数据，【话娱】小编也采访了身边朋友们的父母，并一不小心发现了一个“美好的新世界”。

97年出生的小越今年刚上大四。小越告诉我，暑假里每个星期都要“被迫”看一部电影：“《蚁人》、《摩天营救》、《碟中谍》都是她拉着我去看的，只要有帅哥她都不拒绝”。

多少年过去了，阿汤哥依然是老爸们的“情敌”

像小越这样身处二三线城市的普通家庭，中年人去影院观影已经变得比较普遍。有数据统计，去年贺岁档的爆款电影《芳华》，45岁以上中老年观众贡献了总票房中35%的份额，金额在3亿以上。

“我爸喜欢玩抖音，我都卸载了他还在玩。”小越的爸爸今年刚满50周岁，据她推测，爸爸喜欢玩抖音应该是受单位年轻同事的影响，年纪越大越不想显得自己“落伍了”。

【话娱】编辑部的山哥年纪少长，父母也快60了。上次回家时，山哥发现爸妈的微信群非常的丰富多彩，有同学的、邻居的、旅游的，甚至还有一个乐队群，他这才知道老爸没事就和一帮老朋友去公园玩乐器。“我爸妈可比我潮”，山哥感叹道。

山哥总结说，其实父母的消费观念还是比较保守的，看电影、玩K哥、旅游对于他们来说都是消费能力内的，很正常的事。可能是现在的年轻人太自我，很少关心父母在做什么，才让很多人觉得中老年人玩这些新潮的东西很意外，难道辛苦了一辈子的他们，老了还不该多娱乐娱乐吗？

大家有没有发现父母比自己还会玩的故事，小编帮你上墙。

作者：K线战车

责编：金宇

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