每年苹果新品发布会，俨然成为一场大众舆论狂欢节点，大家分工明确：有人负责吐槽，有人负责打call，有人直接买买买……

今年苹果虽说一口气公开了iPhone Xs、iPhone Xs MAX、iPhone XR3款新机，但发布会后被送上热搜的却是旧款手机，这究竟是怎么回事？

苹果召开秋季新品发布会

前两天，苹果秋季新品发布会在全球“果粉”翘首以盼下如期举行。外界其实从前几个月开始就断断续续有关于新iPhone的种种爆料，发布会上，其CEO库克总算正式揭开新机最后一层神秘面纱。

外观上，新系列iPhone与早前“旧款”手机没有太多明显区别，基本还是延续苹果一贯设计风格，倒是配色丰富了不少，iPhone XR一口气解锁红、黄、白、黑等六种配色，颇有一种马卡龙即时感。

性能上，A12芯片的出场应该算是最大卖点之一。据悉，A12仿生芯片是世界首个采用7纳米工艺的芯片，每秒钟处理量可达5万亿次，相比A11速度提升50％。

还有一个番外篇亮点，就是双卡双待功能的出现，虽说这项功能在手机圈早已普及，但苹果手机推出有双卡双待功能手机，确实还是第一次。但也别高兴太早，目前其支持双卡双待的机型只有iPhone XS Max、iPhone XR，iPhone XS则依然是单卡模式。

“史上最贵iPhone”诞生？

虽说发布会上库克透露出的产品信息不少，但在价格曝光出来后，“史上最贵iPhone”标签就几乎完全覆盖掉其他卖点光芒，成为苹果这场发布会最大焦点所在。

iPhone XR 售价 6499 元、6999 元和 7899 元

iPhone XS 售价 8699 元、10099 元和 11899 元

iPhone XS Max 售价 9599 元、10999 元和 12799 元

这是苹果目前官方公布出来的3款手机不同内存售价，看到这个最高过万的价格，不少人表示：看发布会前，觉得自己手机太卡，迫不及待想换新机。看完发布会后，感觉我的5s“缝缝补补”还能再坚持两年。

有热心网友还饶有兴致地算起账：一部12799元iPhone XS Max≈12瓶兰蔻小黑瓶精华≈33支TF黑管口红≈75支MAC子弹头，换言之，新款iPhone真的不便宜！

过去，如果一件单品售价过万，基本可以被视为奢侈品，如今苹果单部手机定价也已超过1万元，难怪有人说：苹果这是想从大众消费品变身成“奢侈品”？

苹果公司未来会走“奢侈”路线？

与预期不同，发布会结束后，苹果新款手机不但没能收获一致好评，反而由于新机创新度与大众期待度存在一定落差，其公司股价出现下跌，甚至创近3年发布会当日最大跌幅。比起一时销量、股价，很多人开始隐隐担心起苹果公司未来发展。

数据显示，在过去几年时间里，iPhone销量已经开始出现下降或缓慢增长情况，产品创新度也屡遭质疑，倒是价格一再突破新高，现在更是直接破万。

事实上，就品牌君看来，不管苹果公司未来想走大众路线还是奢侈路线，最重要的还是不能忘记作为一家“科技”公司的初心，打造具有核心竞争力产品才是生存根本。

毕竟在行业更迭如此快的科技圈，即便今天你是市值破万亿企业，谁敢保证明天市场上不会发生新变化呢？