iPhone XS Max符合预期代表Apple高价策略成功，因具备金色机壳、双卡与大屏幕故来自中国需求强劲。与2017的 iPhone X相较，XS Max 平均出货时间缩短 (1-2礼拜 vs. 2-3礼拜)，我们认为这是因为XS Max供货改善。我们维持XS Max占2H18新机出货比重自25-30%的预测。
XS不如预期。2018新机中市场对XS期待最低，预购后普遍可在9月21日准时出货也反映了需求不佳，我们认为主因在于更多消费者想购买XS Max与XR。我们下修XS占2H18新机出货比重自15-20%至10-15%。
因XR价格更具竞争力且在中国市场支持双卡故出货展望正向；上修XR占2H18新机出货比重自50-55%至55-60%。我们预估XS Max与XS的出货高峰在10月，XR则在10月后开始出货并有利供应链动能。我们预估2H18新款iPhone出货量将略年成长至7,500-8,000万部。
Apple Watch Series 4因支援心电图 (ECG：electrocardiogram) 等创新功能，故反映优于预期。我们预估2018年Apple Watch出货量达1,800万部，Series 4占约50-55%，若未来ECG能支持更多国家，我们相信会更进一步推升出货动能。
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