手机行业 机海战术成主流，精品战略难见效

机海战术成主流，精品战略难见效

在 2017年，OPPO 尚且能够以精品战略在市场中取得一席之地，但今年来看奉行精品战略的手机厂商很难再故技重施。

再国内市场中，领头羊华为在 8 个月里已经推出了 11 款手机，而且还不包括荣耀旗下的机型；vivo 这边，除了曝光度比较高的 X 系列手机外，还推出了 NEX系列手机、Z 系列手机和 Y 系列手机的常规升级，数量总数也接近 10 款，如果包括海外型号，那么总数会更多。

而华为、vivo 的机海战术也取得了不俗的成效，其中华为在 2018 第二季度巩固了中国市场第一的头衔，且增长率达到了 21.7%；vivo 虽然暂时还没有超过OPPO 成为第二，但增长速度为 24.3%，远超 OPPO 的 5.5%，二者差距缩窄到 1%以内。

由此可见，华为和 vivo 的机海战术是空前成功的，尤其是在价位段覆盖完整的情况下，机海战术能够形成出色的品牌效应，进一步提升品牌认可度和手机销量，完成闭环。

我们可以看到，OPPO 自 2018 年以来不但提升了主力机型换代的速度，同时还推出了多款 A 系列手机，现在 OPPO 的产品线已经覆盖了 1000 元到万元档位，在售产品数量多达十余款。曾经标榜“精品战略”的 OPPO 也不声不响地玩起了机海战术，可见市场竞争的激烈和快速变化。