日前，小米官方宣布其联合拥有 132 年历史的品牌安佳(Anchor) 开启区块链广告“桥计划”， 运用区块链技术完成了链上数据交换、进行了区块链数据驱动的品牌广告投放，未来将尝试广告数据的链上追踪。

本次广告投放，首先通过安佳DMP脱敏数据与小米生态双方加密数据链上上传与匹配，完成目标人群的有效筛选与覆盖选择。区块链兼具透明化和加密化的特点，建立起可信任的数据空间，判断筛选出目标用户。这不但为媒体终端、内容与场景选择提供了依据，节省冗余的广告开支，更让用户减少被无效广告骚扰的可能，在加密保护的广告展示跟踪中受益。而安佳与小米DMP的合作透过区块链技术记录数字虚拟ID的用户行为，将提高数据准确度，实现动态化的消费者人像构建，深入了解行业动态，确保广告投放的高效率覆盖。

此外，本次安佳在小米应用区块链进行广告投放的广告数据与投放、用户点击等行为多节点记录、可追溯，可查询且不可篡改的特性，也给解决过去单一媒体方或第三方供应商带来的监测数据的可信性、有效性等业界问题带来了启发。相信在“桥计划”的进一步实施后，安佳与小米的本次合作也将对业界未来是否可以绕过原本存在的层层环节进行直接加密匹配与投放、第三方数据追踪供应商未来的区块链转型或是否会被替代、解决中间环节可能带来的广告欺诈与数据存疑等问题给业界带来更多的讨论与实践依据。

此次跨界合作也意味着越来越多的区块链技术企业开始关注如何为实体经济带来真正价值。