近日苹果CEO库克参加了美国的一档新闻节目《Good Morning America》，在节目中与主持人再次谈到了苹果在上周的发布会，包括发布的新品，其中iPhone XS、iPhone XS Max、 Apple Watch都有提到，最让库克难以回答的问题还是：为何这届iPhone这么贵（iPhone Xs Max系列最高达12799人民币）。

该节目在美国受众很多，主持人也提到社交媒体上用户关于新iPhone的反馈，其中讨论热度最高的也是价格问题。

库克对此是这样解释的，首先如果你选择运营商的合约机，可分摊自己的使用成本，因为可以按月支付，还有iPhone要打造的是个人数码设备，不单单是手机功能，还要结合音乐播放器和相机等影音娱乐功能。

主持人也问到：一款售价这么高的手机，是否担心用户会不买单？

库克回答说：我们想为每个人都生产 iPhone，这一直是我们的目标，我们的产品线中已有好几款iPhone ，它们的价格会大幅下降到非常低的水平。但是，如果你将新一代iPhone对比看看，它无疑是我们做过的最先进的iPhone。

如果用户希望拥有最具创新力的数码产品，成本肯定不低，所以定价其实并不贵。