文/肖然 校对/李俊慧

“价格再创新高，外观保持不变，那苹果公司万亿美元市值能维持多久？”

北京时间2018年9月13日凌晨，在飞船总部大楼，苹果正式发布了iPhoneXS、iPhoneXS Max和iPhoneXR三款新品；与这三款新品一同亮相的还有首颗采用7nm工艺制程生产的A12仿生AI芯片。苹果首次支持双卡双待的噱头让此次发布的新品无疑赚足了眼球。

拿这次发布会的主打产品iPhoneXS来说，性能可以说是一大亮点。除了A12芯片之外，全新优化的IOS 12系统以及最大512G的内存也让这款手机在性能上有了很大提升，从整体配置上来看，苹果依然是处于手机市场领导者的地位。

当然，三款新品手机在价格上也是刷新了上限。当去年发布的iPhoneX的价格接近一万时，对于很多用户来说，已经是超出了心理预期，没想到这个价格却只是苹果的一次试探，这一次发布的iPhoneXR中512GB版本的最高配置高达12799元价格依然挑战着粉丝们的钱包厚度。

不过虽然苹果信息满满的为新品定出了如此之高的价格，但是就发布会的市场反响来看，相比于往年的热度，这次却有些“退烧”。最直接的表现就是身边的人熬夜看发布会的人少了，朋友圈分享也不热烈。

那么，日趋平庸、利润至上的苹果帝国，其万亿美元市值还能维持多久呢？亮点不足：三款新品机型中iPhoneXS或许表现的最差

其实，这次的发布会也可以称作是最没有悬念的发布会。早先关于三款新品的部分信息都已经在网络上流传了，发布会更像是在验证网上信息的真实性罢了。

就整场发布会来看，除了双卡双待等寥寥几点之外，并没有什么突出的亮点。

相比于一同亮相的其它两款产品，iPhoneXS是唯一一款不支持双卡双待的型号。作为中国的特有国情，手机的双卡双待功能对于国人的意义不言而喻。

其实，在本次发布会之前，众多消息来源都显示iPhoneXS会搭载双卡双待的功能，然而在新品亮相之后，其它两款机型上都有的双卡双待唯独在iPhoneXS上确实不能不让人遗憾。

还有很重要的一点就是相较于iPhoneX，iPhoneXS并没有做出很大的改变。其中除了搭载A12处理器之外，金色的配色可能就是唯一的变化了。

去年的iPhoneX，虽然创新力度仍显不够，但是仍旧革命性的带来了“刘海屏”设计。

虽然在当时引起了很多人的非议，但是后续发布的华为P20系列、小米8系列等国产旗舰手机却无一不是采用了这样的设计，也可以说是引领了一股智能手机外观设计变化的潮流。

事实上，对于iPhoneXS创新不足的问题已经在众多网友之间引发热论。

就在苹果发布会结束后不久，国产巨头华为消费者BG CEO余承东的一条 “稳了，我们十月十六日伦敦见”的微博瞬间引起网友对“华为，稳了”的讨论便可见一斑。

除此之外，令人意外的是在iPhoneXS发布之后，苹果官方就下架了仅仅推出一年的iPhoneX，还因此陷入了停产的漩涡之中。

即便是对于iPhoneX来说，其销量也不及预期。

虽然横向比较来看，它仍旧是全球最畅销的智能手机；但是据有关数据显示，在纵向比较中，它对于苹果营收和销量的贡献甚至还不如评价并不高的iPhone8和iPhone8 Plus。缺乏突破：丧失创新力的苹果还能维持全球最高市值吗？

首创“刘海屏”的iPhoneX表现如此，让人们不能不对并没有多少实质创新的iPhoneXS的市场表现表示担忧。

由上述原因来看，客观原因加上高昂的售价或许会让iPhoneXS的市场表现并不理想。

在八月初，苹果市值就一举突破一万亿美元，成为第一家达到这个里程碑的巨头级公司。但是突破一万亿美元市值，对于苹果来说究竟是另一个起点还是拐点却是一个值得商榷的问题。

通常来说，一个企业的股价在很大程度上反映着大众对于其未来盈利能力和发展的预期。凭借着今年第二季度苹果亮眼的财报和出色的表现让苹果的股价应声大涨，符合市场的预期。

实际中，从2007年发布首款iPhone以来，苹果的股价呈现出裂变式发展的趋势，苹果也一步步的从一家小企业成长为如今全球最大的科技巨头。

不过虽然贵为全球最大的科技公司，但现实问题是，在过去的数年之间苹果的营收增长太过于以来智能手机的销售。

有数据显示，智能手机的销售占苹果公司总收入的50%到70%之间。但目前安卓阵营各家厂商旗舰产品的强力冲击，无疑是给苹果手机的未来发展蒙上了一层阴影。

就在今年第二季度，苹果公司在八年的发展之中，首次跌出全球前两大智能手机厂商的行列，被中国的通信巨头华为超越。

可以预见的是，一旦在手机市场遭遇滑铁卢，对于苹果公司来说，并没有下一个可以引领一个行业的旗舰机产品。

在全球激烈的手机市场竞争中，苹果越来越高昂的产品定价还能否保持市场份额和持续增长也将会是苹果在未来面临的重大挑战。日趋平庸：面对安卓阵营的强力竞争，苹果还能否引领潮流

对于苹果来说，系统流畅、外观精致、性能强悍等特点以及创始人乔布斯自身光环的加持让它一直以来就是用户忠诚度最高的手机厂商。也因为如此，它基本上不会在产品和售价上类似其它厂商做出妥协。

但是，就目前的手机市场而言，随着硬件性能上的缩小，还有安卓系统自身的不断优化，iPhone软硬件的“颠覆性超越”逐渐被缩小也是不争的事实。

究其原因，除了安卓阵营百花齐放之外，苹果逐步丧失的创新力也正在成为这家全球市值最高公司的桎梏。

从目前来看，虽然IOS系统的流畅度依旧是领先于安卓系统，但由于安卓系统不断地更新和优化，已经不再像以前那样频繁出现卡顿、死机的情况。

在流畅程度上安卓最新旗舰产品甚至有媲美苹果的趋势。苹果在面对安卓阵营旗舰产品时，以往系统上的优势已经大幅度缩小。

系统上无法拉开差距的苹果，虽然也出了像iPhoneX“刘海屏”一样的前沿设计，但没有争议的是现在安卓旗舰无论是在外观还是在内涵的创新力度上已经超越了苹果。

例如华为P20 Pro上搭载的4000万像素摄像头、OPPO find X上极具未来科技感的“双轨潜望结构”摄像头等五一不是给苹果的创新提出的重大挑战。

另外，在智能手机最核心的处理器上，虽然新款iPhone搭载了苹果最新的A12仿生芯片；对于这款处理器，包含一个六核的CPU、一个四核的GPU和新一代八核神经网络引擎。虽然发布时间晚于华为在八月份发布的麒麟980，但是却是第一款进入市场的7nm工艺智能手机处理器。

按照苹果官方的说法，A12是当前最智能，最强大的手机芯片。但是，在高通骁龙855和华为麒麟980处理器等其它厂商最强处理器面世之后，还能不能维持这个称号则令人存疑。

突破一万亿美元市值，苹果这个巨无霸今后的航向到底如何，还能不能保持当年乔布斯创立时候的初心，似乎不在于越来越高的价格，而在于还能不能以创新继续引领智能手机未来的发展。

但可惜的是，越来越多的用户已经很难在苹果身上感受到当初那个令人怦然心动的乔布斯身影和灵魂了。