品牌间跨界合作，这些年的火的不要不要的。如果说以往的品牌合作是：" 一个花钱倒追，一个拿钱办事。" 那如今的跨界合作就是：" 两情相悦，携手共进。"

❒ 2015 年

▍耐克 ×Liberty

耐克在创新的路上从未停下脚步。与伦敦知名印花厂商 Liberty 推出了他们的第 10 个联名合作系列，服饰延续了经典的 Liberty 植物印花布料，同时将大量印花和波点的元素运用在服装上，以满足年轻人秋冬季保暖还要有型的要求，颇受年轻人喜爱。

❒ 2017 年是跨界合作的井喷年

▍蚂蜂窝 × 亚朵集团

=" 旅行人格酒店 "

据说，这里住店还要完成 " 旅行人格测试 "，然后根据测试结果分配房间？

如果野生摄影师人格，入住的是这种：

挑食患者人格，入住这种：

据说，旅行人格有 9 种，每一种都能在蚂蜂窝上找到合适的攻略。

▍摩拜单车 ×QQ 音乐

=" 音乐骑行 "

分享就能拿到 QQ 音乐绿钻礼包，用单车解锁音乐，骑车会不会脚下带风？

▍知乎 ×6 大品牌

=" 钱都应该花在刀刃上 "

知乎 " 知识市场 " 要上线，于是联合 6 大品牌一起发布文案互撩。

比如和链家：

和饿了么：

看完这张图，大家纷纷评论，怀疑自己去知识市场是因为脑残。。。

▍网易云音乐 × 农夫山泉

=" 乐瓶 "

万物都是媒介，都能够承载文字，和心情。网易云音乐，先是让那些心动的文字刷了地铁刷了屏，又和农夫山泉来了一次跨界。

4 亿瓶限量款 " 乐瓶 " 在全国 69 个城市首发。你买到的，恰好是怎样的心情？

▍虎扑 ×CLOT

虎扑体育宣布以数千万港币投资陈冠希创立的潮牌 CLOT，跨界进军时尚圈。虎扑体育创始人兼董事长程杭先生表示，虎扑的用户与 CLOT 的目标受众具有不少重合性，许多国内的年轻人对于两个品牌都有高度的认可。

双方渠道打通所产生的叠加效应将有助于消费者与品牌之间的互动升级，催生更多潮流时尚的新玩法。程杭曾多次在公开场合表示，体育产业需要跨界合作。

❒ 2018 年

▍周黑鸭 × 御泥坊的小辣吻咬唇膏

（涂上之后嘴唇就跟吃了十包周黑鸭一样红）

▍ RIO 鸡尾酒 × 六神花露水

=" 花露水风味鸡尾酒 "

图片流出之后，在网络上掀起了一阵狂风暴雨——

网友纷纷表示震惊：" 这到底是六神花露水抄了 Rio 的商标还是 Rio 抄了六神的包装？" 并开始 YY 花露水入口的滋味 ……

注重实际的豆瓣网友们则表示疑惑：" 喝下去之后是不是能防蚊？"

从评论区的情况看来，内心只有一个想法：" 求链接 "

而机智的淘宝山寨商家们，居然率先推出了空瓶链接！！！

空瓶售价 368！EXO ME??? .....

当跨界合作成为潮流，各行各业都在寻找新鲜有趣的玩法。不论是什么行业，跨界合作总会有一些共性，小编总结了以下特点。

1、品牌共性

有些品牌合作看似差别大，关联性不强，但实际上两者发挥各自优势，完美互补的合作模式，通过圈层发酵，精准地触达广大用户，产生了品牌叠加共振效应。

有的是品牌之间有共同的理念。比如，知乎与六大品牌倡导的 " 钱，要花在刀刃上 "。

有的是有共同的使用情境。比如马蜂窝与亚朵集团。

还有的是共同的（潜在）客户群体。可以简单理解为：自己品牌的目标客户所用的其他品牌都有可能是自身潜在的合作对象。这一点几乎所有的跨界营销都是符合的。

2、洞悉用户，投其所好

实现用户的自我表达，引起用户的共鸣。

旅行人格，表达的是 " 个性 "。

耐克 ×Liberty, 表达的是潮流和有型。

你们想说什么，不必自己说，我们替你说。

3、" 内容 + 渠道 "

农夫山泉的身体，注入了网易云音乐乐评文案的灵魂。

耐克的鞋，配上了 Liberty 的印花。

" 灵魂 + 肉体 " 的搭配，不得不说是 " 内容 + 渠道 " 的高阶版本。

4、猎奇 + 吸引眼球，创意为先。

跨界营销不论在跨界形式还是营销内容，不同行业间的碰撞产生的创意、有趣的玩法，让消费者感到惊喜。花露水口味鸡尾酒、周黑鸭和小辣椒唇膏、摩拜和 QQ 音乐的音乐骑行 …

◆ 那么户外 + 的跨界具体要怎么玩呢？目前业内也已经有了部分尝试。

❒户外 + 科技 /IP

▍ ANTA×RICO LEE（NASA）

安踏携手户外运动先锋设计师 Rico Lee 与科技巨头 3M 在 2018 秋冬上海时装周上推出了一组朋克风十足的全新运动系列，带来了一场以 " 赛博朋克 " 为主题的未来科技大秀。

安踏最新的 SEEED 系列（Space Energy Exploded Effect Device）运动鞋是安踏向 NASA 60 周年致敬之作，同时借助 NASA 60 周年的 IP 扩大关注群体。

现场：

在这一次设计中，Rico Lee 将自己擅长的机能风格元素与安踏的运动元素结合在一起，辅以 3M 的反光和填充科技，将鞋子重新解构并创作，为大家带来了与潮流紧密结合的全新安踏鞋履，以此展现安踏的另外一面。

安踏已经不再是国人记忆中的那个安踏。据小编了解到，该系列鞋一经发售，一分钟卖出 3000 双，可以说是极其火爆！

网友们也是好评如潮：

@摄影师蔡辉

从小就喜欢宇宙，身上唯一的 Tattoo 就是关于星球元素安踏致敬 NASA60 周年，推出全新 SEEED 系列鞋款。完全是集高科技于一身的鞋啊穿上会不会有种太空漫步的感觉。

@謝 _ 人 _ 間

下定决心不追国潮的我被悟道和安踏 nasa 打败 …（相比之下回天之力真的很怪哈）

@老黄爹地

安踏和 NASA 合作款 SEEED 系列好看疯了 ，安踏太争气了

❒ 户外 + 潮牌

▍ New Balance×Burton

New Balance 与世界知名单板滑雪品牌 Burton 合作，推出了三款限量版户外鞋和一款雪地靴。

为了打造出外观与实用性兼顾的冬季鞋靴，设计师融合了两个品牌的特色。单品配色与户外环境相呼应，鞋身设计充满户外气息，防滑耐磨的鞋底满足户外穿着的需求。

❒ 户外 + 时尚

▍ CHANEL

老佛爷除了没把心思放在好好设计衣服上，在其他领域可都是费劲了心思。

在 2013 年就玩起了跨界，推出了一款菱格纹自行车，纯手工打造，售价高达 9 万人民币，所以我想它最大的作用应该就是——

当个摆设

还推出过滑雪板和高尔夫球杆，

有钱人出门运动都得要有双 C 标志认证——

还推出过一款回力标，本来呢，回力标这种东西是澳洲的土特产，当然也就是个地摊货的价格，但是加上了香奈儿的 logo 之后，身价直线飙升到一千多英镑 .......

关键是，还真的很多人买

但从评论可以看出，无论在哪个国家，

炫富都一样会被酸。

虽然这种跨界几乎是一波让人窒息的操作，可是营销效果也是杠杠的。

❒户外 + 营地教育

▍三夫户外

自 2016 年下半年开始，三夫户外开始发展营地教育，前期从运营的角度以营地规划建设为切入点，初期选址定于北上广和长三角等地。它给自己首批营地的定位是 " 户外运动体验公园 "。

三夫户外营地创始合伙人于雷曾表示，营地市场前景很好。

另一位合伙人张黎科也认为，目前营地教育行业发展很快，未来三到五年内，中国可能会出现几千家营地，但能不能经营好，要接受市场检验。中国营地教育行业可能出现 " 二八原则 "，即 "20% 的营地会拥有 80% 的市场 "。

户外 + 士力架；户外 + 运动饮料（脉动、尖叫）；户外 + 越野车；

户外 + 网易云音乐；户外 + 扇贝英语；户外 +visa 银行卡；

户外 + 航空公司；户外 + 携程旅行；中小户外企业抱团取暖

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