等待了2年，最新一代的显卡RTX系列终于正式发售，但远远不如上一代显卡，甚至GTX1080Ti上市时的销售速度。

在京东中搜索RTX2080，在一系列显卡中，只有少数几家显卡厂商有较高的评价数。其中，七彩虹拥有近6000+条评价，英伟达官方的公版评价未500余条，华硕300余条，技嘉只有100余条，其他厂商的显卡甚至低于三位数。

在销售惨淡的背后，很多人都认为这次RTX显卡的定价过于高昂。有传言称，发布会之前的延迟是英伟达在决定新卡的售价，不过在最后，英伟达还是决定将显卡的价格上调一档。很多人认为RTX2080Ti原本就是RTX2080这一档次的性能，相对上一代GTX1080也有符合常规的提升，因为提档的决策，才强行成为了RTX2080Ti，相比前代自然感觉贵了一档。

英伟达的提价是有原因的，在RTX2080发布之前，英伟达发布了其2018年第二季度财报，虽然营收和利润已经超过预期，但股价仍有较大幅度下挫，最低甚至达12%，英伟达急需增加利润，提振投资人信心。

投资人和市场看空有两个原因，第一个是英伟达目前的营收并不被看好。第二是目前英伟达的业务线拓展情况并不乐观。

营收方面，在第二季度财报中，游戏和OEM代工仍是英伟达最主要的营收和利润来源。而很多英伟达为挖矿特制的显卡已被记入OEM代工之中。挖矿几乎毁灭了整个游戏市场和二手显卡市场，10系旧款显卡尤其是1060堆积如山，市场仍需时间消化，新显卡的提价一方面也是为了去库存。另外，AMD曾在4年前的比特币挖矿潮后遭遇了严重的售后问题，甚至导致多家显卡代理商倒闭，在数字货币逐渐退潮的现在，英伟达也会面临相同的难题。

在新业务拓展方面，虽然英伟达依靠自身的技术优势取得了很多技术上的进展，但相比其他主要业务仍占比非常低。例如数据中心和汽车业务在Q2季度总体只有约1.6%的上涨，几乎可以忽略不计。

除了营收和业务拓展的不利，英伟达还将面临AMD的考验。由于7nm尚未成熟，新一代RTX2080使用台积电12nm工艺，短时间内，英伟达并不会更新下一代。但AMD已经确定在年底首发基于7nm的vega20显卡，根据其vega10性能和7nm工艺的提升来看，追上2080Ti轻而易举。又因为年底发布，和黑5圣诞节重合,还有AMD自身的价格优势，给高价的RTX20系显卡未来蒙上一层阴霾。

从目前来看，虽然英伟达已经在AI界有一定的造诣，但目前的RTX2080系图灵显卡对于目前很多主流的深度学习模型兼容性并不佳，很多都仍未对发布已久的Titan V做支持。自动驾驶方面，技术和市场仍需沉淀。在2020年之前，英伟达可能只能收到特斯拉的订单，但特斯拉的Model 3 量产情况并不算佳。

综合以上的情况来看，英伟达短期内不仅不能完成较大幅度的盈利增长，反而会有诸多考验。从笔者的角度来看RTX2080系的显卡定价策略并不好，但也是被逼无奈，如果不现在依靠新显卡谋取利润，未来的研发无从谈起，股价和估值也将进一步下挫。

英伟达为RTX2080的价格挣扎过，因为较低的价格能让其光线追踪和深度学习彻底普及，最好的情况下成为行业标准，再不济也能倒逼AMD以相同的战术应对。但它没有办法，在这个时间点，市场环境等多种情况因素影响下，让英伟达无形之中走入了困局，它知道这是臭棋，但也只能下这一步臭棋。