央广网北京 9 月 26 日消息（记者 方婧）2018（第 24 届）中国品牌价值 100 强研究报告日前在芬兰赫尔辛基第十届欧洲论坛揭晓，海尔品牌价值 2092.08 亿，连续 17 年居首，其后是阿里巴巴 1280.98 亿、五粮液 1152.86 亿、联想 1065.46、腾讯 1009.22 亿、茅台 1003.36 亿、美的 895.55 亿、TCL879.88 亿。

该品牌价值研究始于 1994 年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。最初的研究对象都是消费类制造业品牌，近年陆续增加了 19 个互联网及服务类品牌，目的依然是研究传统制造业品牌在互联网时代的变化。

研究发现，全球金融危机至今整 10 年，这 10 年恰是中国互联网发展的黄金十年，10 年营业额增长 93.68 倍。与此同时，消费制造业发展明显趋缓，10 年增长不到 2 倍，结束了 90 年代以来的高速成长期。值得关注的是，2017 年 81 个制造业品牌开始出现回升，收入与利润分别增长 9.49% 和 12.23%。

100 品牌 2017 年平均收入 408.69 亿，比上年度增长 15.02%。平均营业利润率为 11.35%，比上年度增长 1.01 个百分点。与上年对比，无论营业收入还是利润都出现了良好的转机。

透过 100 品牌数据分析，研究认为互联网发展将促使制造业升级与创新。互联网虽然对零售业冲击很直接，但是网购人数越来越普及，2017 年底已经达到 5.33 亿。据统计，2017 年度社会消费品零售总额增长 10.2%，其中网上零售额比上年度增长了 28%。无论线上线下零售，都需要传统制造业创造新的消费增长点。

报告重点分析了 100 品牌出现的几个趋势，2017 年房地产及相关品牌年度增长出现大幅下滑，从 2016 年的 22.55% 下降到 4.99%，与此相关的耐用消费品及汽车消费也不及以往。

构成 " 民以食为天 " 的粮油品牌，最近 5 年的累计增长竟然是 -19.16%，肉制品的累计增长也是 -2.01%。而乳制品的消费则增长了 57.48%。2017 年度更是扩大了这个现象，粮油和肉制品年增长分别是 -13.98% 和 -8.38%，乳制品却增长了 10.79%。似乎反映出人们对于少吃肉和油，减少主食量，增加优质蛋白质这种健康理念的追求。

旅游餐饮、体育服装用品近年发展比较稳定，其中旅游餐饮 2007 年以来总增长 201.21%，体育用品总增长 239.46%。从一个侧面反映了人们生活水平提高以后对休闲及运动的需求。值得关注的是锦江酒店和携程，最近 5 年增长分别达到 4.81 倍和 4.4 倍。由此看到旅游度假以及与此配套的景点、餐饮、自驾游等相关服务也会有同步成长的机会。

啤酒结束了跑马圈地的高速发展期，品牌市场高度分散的白酒步入品牌拓展，2007-2017 年的 10 年间，啤酒品牌累计增长 94.03%，白酒则增长 318.09%，增长速度是啤酒的 3.4 倍。五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山，将是白酒行业的一个大趋势。

24 年品牌价值研究，海尔连续 17 年居首。报告认为，海尔自 2005 年实行 " 人单合一 " 新的商业模式以来，已经从一个传统的家电制造企业转型为每个人都是自己的 CEO，每个人都是创客的大平台。从而激发出每个人的创造能力，自 2004 年进入千亿级市场规模，2014 年跨入 2000 亿，2017 年达到 2400 多亿，一直处于稳定引领市场的态势，无愧于中国最有价值领袖品牌。海尔集团旗下日日顺品牌，是目前在物联网行业增速最快的品牌。

与其他排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

该研究连续进行了 24 年，研究对象主要是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌，强调每年跟踪研究。100 品牌分布在 55 个大小细分产品类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的竞争性细分行业品牌佼佼者。

1995 年他们最先发布观点：" 品牌是最有价值的资产 "。24 年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994 年 80 个品牌平均收入 19.58 亿，而今 100 品牌平均 408.69 亿，24 年总增长 19.87 倍。

附榜单：

2018（第 24 届）中国品牌价值 100 强