微博微信凭借庞大的用户数量和影响力，成了企业和机构免费宣传营销的神器。于是，许多地方广电转战互联网，将运营公众号作为首选。不过，只靠微博微信号，就能实现转型吗？拥有10万粉丝，就成大V了吗？那可不尽然。

（图片来自网络）你以为自己是王，其实是跟着马化腾喝汤

马化腾的成功在于，现在不用亲自上阵也有一帮媒体免费为他做营销。为什么？因为他掌握了至关重要的通道，这跟金融行业的支付通道相似，是底层地基设。

有通道就有话语权，游戏规则由你制定；有通道就有数据，用户信息尽在掌握；有通道就有所有权，平台上的资源能真正为你所用。

而入驻的媒体单位，虽然会有很多粉丝，但他们实质上是微信的用户。你扮演的角色，只是订阅号中的一员。如此一来，你费心做内容做活动，反而为微信做了嫁衣：规则一变，疲于奔命；深层数据，无法获取；品牌塑造，难以实现。

（图片来自网络）用户粘性最重要，App的作用不可替代

广电做新媒体，不能单靠内容吸粉，毕竟在内容的竞争中，很多微信大号反而比广电更有心得。转战互联网，是要利用新的技术和传播规律与用户产生深层次的连接，成为他们生活中不可或缺的一部分，在此基础上我们才能谈论品牌塑造和变现。

能实现深层连接的最好工具，就是“两微一端”的“端”——App。相比微博微信及其它自媒体平台，App有显著的优点：

一是有强大的后台，方便日常管理，且不受固定规则制约，更容易做出自己的风格；

二是功能丰富，除了做内容可以满足用户其他生活需要，增强用户粘性；

三是获得所有权，能掌握详尽的各类数据，精准判断用户需求，开发更多运营玩法和盈利模式。

（图片来自网络）微博微信不是主战场，却是很好的引流工具

有了App，还需要做自媒体平台吗？答案是肯定的。我们需要这些大流量的平台去吸引足够多的粉丝，但涨粉不是最终目的，而是一个环节。

App的建设是个长期的过程，前期投入较多，数据增长速度较慢，维护难度也比自媒体平台大。对于地方广电媒体来说，可以选择从自媒体平台入手，但千万不要永远只做自媒体平台，无论从什么渠道吸引来的粉丝，最终一定要导流到App上进行统一的运营维护。

当然，如果是基层媒体，选择做融合号，采取区域联合运营的方式也是个不错的选择。