“名物节”热捧中国精品 （网络图）

中国市场是全球奢侈品和时尚行业最强劲的增长动力，近年来，本土品牌开始在这个巨大的市场中崭露头角。751D·PARK每年举行超过500场次的高端品牌会展，爱马仕、兰博基尼、万宝龙等奢侈品牌都曾在这里举行全球首发活动。而这一次，展览的主角是中国的设计品牌们。

投资本土设计品牌

在751D·PARK里的“东区故事”，一场名为“中国名物节”的展览正在举行。传承了中国缂丝的“祯彩堂”、复原中国传统服饰的“净莲满堂”、中国年轻设计师品牌Angel Chen等本土时尚品牌作品吸引不少年轻人。

这场活动由奢侈品电商寺库和751D·PARK北京时尚设计广场联合打造，将持续到10月5日。“无论是服装，还是瓷器、铜器，都出自全国最好的匠人之手，最优秀的设计师之手，是精挑细选的‘中国名物’。”寺库名物总经理邢云表示，希望活动能“让更多人了解中国文化，让中国精品走向世界”。

对于奢侈品电商而言，“投资”本土品牌，已经成为实现差异化竞争的新战略。

2016年，寺库正式推出“寺库名物”作为独立平台，专注于对中国文化的挖掘与深耕。消费者可以轻松找到不同风格、不同领域的本土设计师品牌和中国元素精品，与平台合作的，包括国内知名的手工艺大师、独具特色的小众工坊、成熟的商业品牌、设计师品牌，甚至极具个人特色和文化内涵的音乐家、艺术家。

天猫去年启动设计师赋能计划，天猫表示其设计师商圈同比增长超100%，未来5年将打造百亿规模的设计师市场，并计划孵化出100个具备国际市场潜力的优质本土设计师品牌。

年轻消费者爱创新

近年来，随着全球奢侈品市场的消费主力年轻化，奢侈品和时尚行业也发生着变化。在2018年秋冬纽约时装周亮相，李宁收获了“国潮”美名，方正汉字、运动员李宁的照片印花，还是番茄炒鸡蛋的配色，火爆了社交媒体。有媒体报道，一分钟内，李宁秀场同款在天猫售罄，带动股价单月涨幅50%，市值暴增近60亿港元。

而在2019年春夏纽约时装周，有不完全统计，参与走秀的华人服装品牌多达33个，其中19个进入官方日程。老干妈不仅要征服外国人的胃，还要征服他们的衣橱。老干妈和康师傅涵养泉、双妹、颐和园、云南白药、Onecup等一批具有中国风格的品牌加入了天猫的国潮行动，出现在潮流买手店OpeningCeremony中。 “老干妈”售价120美元的潮牌卫衣，名为“Sauces Queen（调料女王）”的围裙售价40美元。

有评论指出，“对奢侈品来说，当下这个时刻格外有趣。千禧一代的消费心态和购物方式与上一代相比千差万别，迫使奢侈品重新思考应该提供给顾客什么。”据安永会计师事务所的报告分析，千禧一代具有喜爱创新和变革的特性，他们受教育的环境普遍更好，所以追求的东西会比以往的消费者更强调有实际意义的创新，和有文化背景的联系。

“年轻人没有太多的经济压力，他们喜欢个性化的东西，愿意花更多的钱买潮牌。”一位奢侈品电商的工作人员对北京晨报记者表示。对于中国品牌来说，这也带来新的机会。